创意出版是依据创意经济的理念衍生出的一个新概念，是指出版人或图书策划人凭借新知识、新技术和个人智慧与创意，对书刊出版活动进行创新，通过为社会创造精神财富，赢得经济效益的过程，包括选题创意、编辑创意、装帧创意、营销创意等。
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图书策划是出版的起点，而专职图书策划人则是近些年才出现，在专业出版社称之为策划编辑，是与文字编辑分工后的专业细化，而在民营出版工作室或出版公司，一般叫做图书策划人，实际上一家出版工作室或公司如果没有一两名称职或非常出色的图书策划人就很难生存，其地位和作用之重要不言而喻。
在传统出版已成夕阳产业的情境下，面对数字出版和网络及掌上阅读的挑战，更多开展市场化运作的图书策划愈发显得更加重要，正是优秀的图书策划人的成功项目运作，给出版单位带来丰厚的经济收益，保证出版的可持续发展，进而给社会带来巨大的精神财富，其中的因果作用显而易见，这也就是创意出版的精要所在。
创意出版的核心是创意，没有创意，出版就失去了灵魂,创意只有运用于出版，才能充分发挥其创造的力量，创意融于出版的全过程，简言之，在提出出版选题的开始，就应该以创意思维，将策划、组稿、审稿、编辑、设计制作、印刷和发行推销的产业链条组织起来，特别是处于链条末端却直接链接读者市场的图书发行推销，更是牵一发而动全身，可以说，没有末端的效益实现，其整个出版链条也就无法存续，出版目的也无法实现，社会效益更无从谈起。
创意出版
实际上，近年来，优秀图书出版策划人非常受关注，那么，怎样才能算是一名优秀图书策划人呢？以笔者从事书报刊工作二三十年的经历，尤其是在近些年创意经济理念的感悟下，对传统出版业如何突出重围进行了深入思考，较早提出来创意出版的概念，并对图书策划人的发现和培养有一些思考和不尽成熟的见解。
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我以为，一个优秀的图书策划人，至少要熟悉以下出版流程，即从市场调查分析、市场判断、图书选题确定、组稿约稿，到编辑加工、三审三校、封面设计、图书制作、营销发行、售后服务等环节的运作，概括地说应该做到以下三点：
一是具有全局观念， 把握图书发展趋势。图书策划人要对图书出版行业的市场发展总体趋势和出版格局有深入的了解，深刻了解自己策划的选题在市场大环境中所占的分量，明白市场的需求和读者的心理现状。图书策划人不能只在图书市场中“跟风”，而应该具有超越市场产品的眼光，洞察图书市场的发展趋势，能够在当代社会发展的总体态势中捕捉独特的信息，并依据市场定位去策划具体选题、设计图书产品。
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二是具有前瞻性的思维能力，把握市场发展态势。图书策划人只有具备市场意识，才能做出市场回报高的图书产品。图书策划人要了解读者的消费需求，这是图书市场顺畅运行的重要一环，其工作的基础就是要把握和随时研究读者的阅读品位、阅读需要、阅读兴趣以及消费水平，具有针对性和目的性地掌握读者群体需求，需要考察具体图书项目的读者群，并根据读者群的实际情况研究图书的基本内容、主要形式、设计装帧、定价等一系列问题，最终形成准确的定位。
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选题策划一定要与图书营销环节结合起来，必须是选题适应市场，而不是相反。图书选题策划需要细致分析市场中存在的独特的读者群体，依据读者群体的心理需求完善自己所策划图书的内容与形式，同时不能忽视图书生产、营销等各个环节。要考虑图书内容质量、版式美化、编辑质量、工艺程度、价格定位、成本情况、发行业绩、媒体宣传、助销方式等方面。既要有经济学的头脑，有社会学的概念，还要有把握当代社会读者群的思维的能力。
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三是具备文化传承能力，开拓创意出版新路。图书策划人需要有一种文化传承的责任意识，善于处理文化传承与策划创新之间存在的矛盾，在以社会效益和经济效益最大化为目标的前提下，让自己策划的图书具有创新理念和开拓性，实现书籍内容质量、图书出版形式、作者写作视角、编辑体例、装帧设计等基础创新，进而实现开拓性创新，即所策划的选题是否在相关领域具有补充、完善性，是否在专业知识方面有亮点，选题是否有策划者的个性特色等，做到图书内容的创新与策划形式的完美结合，实现图书的生命力，真正体现出图书产品的价值，完成创意出版的全过程。