「rr r d」是业界近十年来首次再度展开的品类行销推广行动，旨在培养新一代消费者对钻石的情感关联，并懂得欣赏钻石的价值丶稀有性和珍贵性。「rr r d」传达的是钻石的全新寓意。钻石是历经十数亿年的天然宝石，象徵着生活中一切真实和珍贵。钻石生产商协会首席执行官李博赫（j-m l）称：「很高兴能够分享我们全球平台继在美国及印度市场推出後的进一步举措，下一步我们将全力推动中国千禧消费群体与钻石的情感共鸣。我们希望继续融入中国广泛的钻石珠宝群体，为钻石行业注入新动力。」
研究结果显示，在中国，年青爱侣向往通过日常关爱温情之举表达真实恒久的爱情。钻石生产商协会在中国市场首个推广项目将会以钻石作为最真实的爱情象徵，启发爱侣以日复一日的细微举动去表达爱，见证着爱侣们携手迈向真挚，相守到老的旅途。此推广活动是继在美国和印度开展之後，於今年正式在中国市场推行。钻石生产商协会主席斯蒂芬&;卢稀尔(s l)称：「中国是全球重要的消费市场，为我们带来重大的发展契机。钻石生产商协会肩负重任，确保钻石珠宝业界充分发挥中国市场潜力。」