4月23日，第23个世界读书日。
每年的这一天，世界各地都会举办诸多与读书有关的活动，倡导人们进行阅读。
作为人类获取知识的主要途径之一，阅读的重要性不言而喻。然而，随着移动互联网的发展，阅读已经发生了翻天覆地的变化。
从读纸质书到看电子书，再到收听音频书；从家中阅读到图书馆阅读，再到“朋友圈”阅读和读书会阅读；从因兴趣阅读到为娱乐消遣阅读，再到为增长知识阅读……
如今，阅读的时间、地点、方式、目的，都已被无限扩展。
图书成为一种开放资源
石家庄西西弗书店内，正在读书的孩子。 记者 王思达摄
“《时间简史》第三章——膨胀的宇宙，打卡！”
4月19日，在石家庄工作的90后白领高玉麟在朋友圈中“炫耀”着自己的微信读书记录，并配上了这样的介绍。
自从半年前开始使用手机微信读书应用程序，隔三差五地分享一下自己的读书记录和读书心得，刷一刷微信好友的读书排行榜，便成了高玉麟朋友圈中的常态。
“我一直比较喜欢看书，以前看实体书比较多，慢慢发展到用手机和kindle看电子书。最近发现微信读书这个应用程序不错，可以有效利用碎片化时间阅读，还能随时跟好友互动，看看别人都在看什么书。有时候在微信读书读到觉得不错的书，还会再去买实体书。”高玉麟告诉记者。
高玉麟在阅读习惯上的变化，正是近年来人们阅读方式和阅读习惯不断演变的一个缩影。
4月18日，中国新闻出版研究院发布的第十五次全国国民阅读调查报告显示，2017年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率保持较快增长，达到80.3%。其中，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、pad阅读等）的接触率为73.0%，较2016年上升了4.8个百分点。图书阅读率为59.1%，较2016年上升0.3个百分点。显然，数字化阅读的快速增长，已经成为推动综合阅读率增长的主要因素。
“近几年，阅读的变化已经不局限于由实体书阅读向电子阅读的扩展，在电子阅读领域，又衍生出了在线阅读、共享阅读的概念。‘豆瓣阅读’‘多看阅读’等产品就是这一理念的践行者，这种共享阅读的方式，让一本书由不同人手中依次传递的‘分段阅读’转变为不同人同时阅读的‘共时阅读’。”中国新闻出版研究院研究员顾继伟说。
顾继伟认为，图书变成了一种开放资源，这种开放性不仅体现在它可以供读者随时随地自由访问，还体现在它可以不断吸纳过往读者的评论、反馈。于是，在线阅读几乎具备了类似视频弹幕的体验，以起到刺激阅读的作用。
2015年正式上线的微信读书，更是对共享阅读这一理念的进一步延伸。
“传统在线阅读软件的菜单栏通常是按照‘书架、找书、书评、个人中心’这样的顺序排列的。而微信读书的菜单栏则是‘发现、书架、想法、我’，优先级变成了‘我的朋友在读什么书’‘我在读什么书’‘其他人觉得这本书怎么样’。其最大特色在于引入了微信关系链，着重发展社交互动功能，试图打造一种全新的在线阅读体验。另外，微信读书还推出了类似微信运动的好友排行功能，统计好友每周的在线阅读时长，竞争带来的社交压力在提高用户粘性的同时，也起到了监督阅读的积极作用。”顾继伟解释。
除各类线上共享阅读、社交阅读越来越普遍外，听书在阅读中所占比例也越来越高。通勤路上、工作间隙，拿起手机听会儿书已经变得越来越常见。各类阅读类手机应用、有声书等多媒体形式正成为不少人的阅读选择。
上述国民阅读调查报告显示，2017年，我国有两成以上国民有听书习惯。成年国民的听书率为22.8%，未成年人的听书率基本与成年人持平。
在喜马拉雅fm联合创始人兼联席ceo余建军看来，有声书的媒介特性能让受众有效利用生活中的碎片时间，吸收书本里的营养。“通过不同介质阅读不同内容，这样全民阅读氛围的形成是社会发展的必然。这些新形式从不同角度培养用户的阅读习惯，填补了不同细分人群的需求。”余建军说。
在听书成为越来越多人的阅读方式的基础上，4月18日，知识分享平台——知乎又推出了音频付费产品“知乎·读书会”。该产品在普通听书的基础上更进一步，加入“名人领读”这一全新内容形态，由专业领读人为每本经典书籍带来25分钟的解读音频，带用户体验从听到读、再到独立思考的阅读成长。
“在全民阅读的浪潮之下，很多人仍然面临‘买书如山倒，读书如抽丝’的尴尬。另外，受限于知识经验积累与专业类别等现实因素制约，许多读者难以将一本书读懂读透。知乎读书会这类付费阅读产品，主要是利用音频，帮助读者萃取导读那些晦涩难懂、鸿篇巨著的核心精华，为读者开启更为多元化的读书视角。”相关专家表示。
荐书成为一门不错的生意
书太多，到底该读哪本？哪些书是某领域的必读经典？这些问题常令很多人头疼。
在越来越多的人通过越来越多的方式回到阅读的今天，越来越多的荐书平台应运而生。从身边朋友的口碑传播到知名人士的书单罗列、权威媒体的打分排名，荐书早已有之。如今，新的技术手段为荐书提供了更广阔的平台，传播手段不断更新，直播、图书漂流等新玩法正吸引越来越多的人走进读书圈。
在以“接管你下半生的全部阅读计划”为口号的“书单来了”微信公众号主页面，有一个醒目的、名为“书单库”的链接，点进去能看到一长串书单，包括人文社科、经营、科技、生活、文艺等诸多类别。“这个栏目是持续更新的，每隔几周就会有新的书目和相应介绍。我会定期查阅最新书单，根据兴趣购买书阅读。”作为一个读书爱好者，河北经贸大学大三学生苏小琴是该公众号的忠实粉丝。
如今，“书单来了”公众号已经拥有了500万像苏小琴一样的粉丝关注。
和“书单来了”直接进行图书推荐不同，“新世相”微信公众号开展的“图书馆计划活动”则以图书漂流这一新玩法，吸引了众多人的关注。该活动由主办方甄选书籍，读者在支付129元后，会随机收到一本纸质书，读完后寄回给主办方。如果一个月内能读完并寄回4本书，活动结束后主办方将返还129元。“我们就想做一个比较酷的和读书有关的活动，在一定程度上强制用户养成阅读习惯，帮助我们与用户更有效地沟通。”新世相联合创始人杨远骋说。
此外，在直播平台发展火热的当下，各类直播荐书活动也开始上线。例如掌阅（ireader）手机客户端推出的荐书类直播节目，平均每期观看量可达几十万人次，目前已累计辐射数百万阅读人群，作家特辑还会根据不同作者定制访谈内容。
在这样的新需求下，老牌的传统出版社也不甘被抛下，纷纷将直播等互联网传播手段引入图书的营销活动中。
“目前，直播逐步成为我们营销活动的标配，比如贾平凹的《极花》、方方的《软埋》等。平均每期在线观看人数约1万人。”人民文学出版社策划部主任宋强说，早在2015年，人民文学出版社便探索将线下阅读沙龙引入手机端直播，从而扩大受众群体。而这个创意，最初来自一名热心读者“不能到沙龙现场的人是否可以线上即时提问”的提议。
“如今，人们的文化需求变得更强了，会根据自身兴趣去主动阅读，也会因为当前社会对复合型人才的要求，通过阅读去跨界学习某一方面的具体知识或技能。但这一阅读需求，往往却受到生活节奏越来越快、碎片化时间增多的制约。没有那么多时间自己找书，通过荐书平台找书也就水到渠成。”苏小琴认为。
而在知名出版人路金波看来，各类媒体不约而同地推出荐书榜单，还有着深刻的社会原因。
“近年来，阅读产业越来越大，阅读品种也更加细分。以少儿图书为例，仅这一个板块就有少儿科普读物、卡通动漫图书、低幼启蒙图书、国学普及读物、军事读物等众多类别。因此，如何给需要的读者精准推送喜欢的书籍，自然而然成为一个产业。”路金波表示。
“此外，互联网技术的进步，尤其是社交媒体的发展，让图书能够便捷有效地抵达用户，这在10年前是不可想象的。过去，报纸副刊、杂志专栏的荐书受众较窄，更多偏向知识分子的喜好，往往有着较强的学术性和书斋气。现在，荐书的自媒体平台自带粉丝和流量，大家有着共同的阅读喜好和兴趣，荐书的效率大大提高。”路金波说。
线下阅读不断回暖
4月23日上午，石家庄市民在惠民书市挑选图书。 记者赵海江摄
4月15日，石家庄市图书馆石图讲堂举办“四大名著主题音乐会”，和观众一起重温经典旋律。
4月22日，石家庄呈明书店通过征集书评的形式，迎接世界读书日。读者可以将最近在读的一本好书并附简短书评，摘抄最喜欢的某本书中的精彩片段并附简短感悟发送给呈明书店，从而赢得奖品。
4月23日，石家庄秋林书城举办“庆祝第23个世界读书日暨第14个秋林读书节活动”，以及“购书盖纪念戳”、寻找“最佳读书人”等品牌活动。
……
连日来，石家庄市的各图书馆、实体书店举办了多场和世界读书日有关的主题活动，在读书爱好者群体中引起了热烈反响。
这些活动受热捧的背后，是近年来实体书店的不断回暖。
曾几何时，随着网上书店和电子化阅读的流行，纸质阅读一度江河日下，并引发了实体书店的倒闭潮。在许多城市，一座座曾经被认为是地区文化地标的实体书店接连关门，少数幸存下来的也是举步维艰、在夹缝中生存。一些人甚至认为，纸质书乃至实体书店会就此消亡。
但近几年，随着人们的阅读需求的升级和实体书店自身的转型，实体书店开始复苏。
调查数据显示，近3年来，国民的纸质图书阅读率虽然增长速度较慢，但一直呈现稳定上升的态势。这与前些年纸质图书阅读率不断下降的情况大相径庭。
纸质图书阅读率的增长，带动了实体书店的重生。据不完全统计，仅在石家庄，短短1年时间内，就有西西弗书店、秋林书城东购店、呈明24小时书店等近10家新型书店开张营业。
“复苏之后的实体书店，最大的改变是形态，最大的优势是服务。”喜欢逛书店的石家庄读者宋谦总结说，“走进这些新店面，不难发现它们的装修风格大多体现现代元素和文化味道；业态方面引入多种经营，茶点咖啡的售卖是必备项目。更重要的是，这些实体书店，几乎都在往文化空间方面靠拢，推行年费会员制，定期举办新书品读会、名人讲座、读书交流等活动。实体书店不再是简单地卖书，而要成为一个高雅的文化交流互动空间。”
某书店店主透露，大部分新型书店三成利润靠书籍、七成利润靠文创产品和餐饮消费。“书是低毛利产品，文创和餐饮是高毛利产品，多种业态混搭，让店铺先维持基本的生存，再谈论发展的话题。”
线下阅读复苏的另一个表现是各种线下读书会的兴起。
“我虽然是学文学出身，但对哲学和社会学兴趣浓厚，尤其对大哲学家黑格尔和社会学家韦伯崇拜有加。前一段时间，在朋友的介绍下，我发现有一个读书会的成员跟我一样，都是韦伯的粉丝，当时特别开心，聊得也很投机。这种交流，让我的阅读和兴趣不再孤独，更加激发了我阅读的动力。”
80后的保定市民孙征途是一位文学硕士，工作之余，他最大的乐趣，就是参加各种读书会的线下活动。
孙征途介绍，他身边有很多喜欢读书的同龄人，根据爱好、兴趣的偏重不同，大家各自有经常参加的读书会或者读书群。“比如有的人喜欢黑格尔，有的人喜欢马克思，有的人则对当下畅销流行的书感兴趣。大家的知识结构、思想分得很细，这样有利于话题不至于太分散。很多读友不是从事学术研究的，学历也不算很高，但见解很独到、新颖，让人很受启发。”
“一个成年人，怎么充分利用业余时间，是一门大学问。如果不想打麻将，不想看肥皂剧，那么读书并参加读书会，就是高质量业余娱乐生活方式。而且参加读书会，是一种经济投入最小，精神回报最大的休闲娱乐社交方式。中国人历来有爱读书尊重读书人的传统，读书会的兴起也是一种很自然很正常的文化复兴。”孙征途说。 （记者 王思达）
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一项调查折射国民阅读生态
保定新鲜空气书店内举行的书友交流会。 记者王思达摄
4月18日，2017年度全国国民阅读调查报告发布。由中国新闻出版研究院组织实施的“全国国民阅读调查”项目，自1999年启动，先期两年一次，后改为每年一次，迄今已连续开展了十五次。一份份调查报告，如实记录了国民的阅读生态，也呈现出社会与文化环境的变迁。
每年得看多少本书才不会“拖后腿”
据悉，2017年度的全国国民阅读调查执行样本城市为50个，覆盖了我国29个省、自治区、直辖市，有效样本量为18666个。各项数据中尤为受到人们关注的，要算是每年得看多少本书才不会“拖后腿”？
报告显示，2017年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.66本，人均电子书阅读量为3.12本，与2016年度差别不大。未成年人在这方面则有更好表现：...