胡歌主演的《猎场》中提到的seo，看网络优化中竞品词投放规则
点击量表示sem广告到底给广告主带去了多少流量。点击成本也是一个重要的指标，它决定了广告主要为每一个流量付出多少钱。那么什么样的点击成本是合理的。这个要从两方面来考核：
● 这个要进行行业的横向比较，看行业的平均水平，然后再对比自己sem账户的水平；
● 不同的词类需要不同的标准，如通用词的点击成本自然要高于品牌词的点击成本，红色一片这个也很好理解，搜索品牌词的人是广告主之前以通过其他媒体渠道影响到这个人并且使之产生兴趣来搜索的，而搜通用词的人是直接从搜索引擎上获取的新客，付出的代价自然也小些。
从搜索引擎机制来理解这个问题就是，通用词是很多广告主可以来竞争的，而品牌词系统会倾向保护拥有此品牌的广告主。
当体现用户需求的关键词被账户覆盖到后，紧接着就是用户搜索后，在搜索引擎结果页的广告展现。考核这个的量化指标最主要的是展现量和可展现占比。
展现量表示广告展示了多少次，而可展现占比表示广告主本身的展现量占同行业所有广告主展现量的比例。
这两个是考核sem效果的指标，但不应该是核心指标。原因在上文中也有说明，豆奶app因为sem的核心价值是为广告主带去精准流量，如果只看不点，意义不大。另外这里要顺带提提cpm，也就是千次展现成本这个指标，其实在搜索引擎广告里，越受关注的广告，获点击越多，所以千次展现成本越高；而那些不受欢迎的广告，无人问津，自然cpm低。所以以cpm来考核sem也是意义不大的。
以潜在购买人群为例，需求分为两类：
1、看到传统媒体广告后，激发其的特别兴趣，从而通过搜索以了解更多；
2、自己本来就有购买需求，想向搜索引擎求助，以寻找满足自身需求的。
▼ 品牌需求：这部分人群主要是对品牌有一定的了解或者注重品牌的购买决策消费者。主要包括产品名称词或者企业的品牌关键词、竞品词等品牌相关词。
▼ 核心需求：这部分人群主要是刚需消费者，也是最需要产品服务或功能的人群，对产品有一定的认知程度或者了解替代产品的这部分目标受众。包括核心业务词、核心用户词。