一个形状总会传达相关标志的性格并影射拥有该标志的公司组织或个人的特点。形状显示了我们记忆中的本质，所以标识包含的形状应当是合适的和令人难忘的。我们的大脑正是喜欢通过形状来识别物体，因为这样做非常快让我们看看最基本和最常见的形状所传递的信息，以及这些形状在企业标志设计中的使用方式。根据这种信息传达的特点，设计师可以为标志赋予某种性格。/
圆形代表着保护或无限。它们限制里面的东西，同时不让外面的东西进来，代表着诚信交流圆满和完整。圆形仿佛可以自 由移动或滚动，他们的运动感体现了能量和动力。圆形的完整性暗示了无限团结和谐，圆形也是优美的，它们的曲线常常被女性化，代表了温暖舒适，同时给 人以性感和爱慕的感觉。
正方形和长方形总是代表着符合安宁稳固安全和平等。它们是熟悉的和值得信任的形状，意味着诚实可信，其角 度代表着秩序数学理性和正式。长方形是最常见的几何形状，我们阅读的大多数文本都隐藏着长方形或正方形。方形有时也被理解为无聊，一般不引起别人的注 意，但当它们倾斜时就可以带来始料不及的感受。
三角形代表着稳定，当它旋转呈现角度时则代表了紧张冲突运动感和侵略性。三角形有着无限的能量和力量，基于不同的 角度，它们可以有着不同的运动感，其动态可以表现出各种冲突或稳定的感觉。三角形是代表了男性的形状，可用于传达进展方向和目的。它们是平衡的，能够成 为法律科学与宗教的象征。一方面三角形可以用来代表金字塔箭头和锦旗等熟悉的主题，另一方面他们可以代表宗教三位一体自我发现和启示。