包装设计看似简单，实则不然；一个有经验的包装设计师在执行设计个案时，考虑的不只是视觉的掌握或结构的创新，而是对此个案所牵涉的产品营销规划是否有全盘的了解。包装设计若缺乏周全的产品分析、定位、营销策略等前置规划，就不算是一件完备、成熟的设计作品。一个新商品的诞生，经由企业内部的r&d、产品分析、定位到营销概念等过程，细节相当繁复，但这些过程与包装设计方向的拟定却是密不可分，设计师在进行个案规划时，企业主若没有提供这些讯息，设计师亦应主动去了解分析。 在进行包装设计分析之前，首先应分清「产品」和「商品」的差别性：一件未经包装过的内容物是为「产品」，经过包装处理的产品是为「商品」，由此可见，产品必须透过「包装」，才能成为在卖场上架贩卖的商品。
一件包装作品的好坏，不单只是美感的掌握，应从下列五个层面一一检视：视觉表现、包材应用、生产制作、成本控制、通路管理。
■视觉表现
正式进入视觉规划时，包装上的元素有品牌、品名、口味别、容量标示……等，有些项目有逻辑可循，并不能以设计师天马行空的创意来表现，企业主若没有事先厘清，设计师也应根据逻辑推演方式来进行。
维持品牌形象：某些设计元素是品牌既有的资产，设计师不能随意更动或舍弃。如立顿黄牌红茶包装上的黄色色块，延伸到利乐包以及冰红茶包装上，也都保留了黄色色块的印象，甚至立顿茗闲情包装也承袭了一致的品牌形象。
品名：品名的突显可让消费者一目了然。
variant name (口味、品项……)：与色彩管理概念相通，利用既定的印象以为规划原则。如紫色代表葡萄口味、红色代表草莓口味，设计者绝不会违反这种既定的规则来混淆消费者的认知。
色彩：与商品属性有关。例如果汁包装多采用强烈、明亮的色彩；婴儿用品多采用粉色系……等色彩计划。
准确表现诉求：商品包装可藉由理性(functional)或感性(emotional)的方式表达。例如药品或高价商品多采用理性诉求，藉以传达商品的功能及质感；感性诉求多用于低价、忠诚度低的商品，如饮料或零食等商品。
陈列效果：卖场是各家品牌一较长短的战场，如何在货架上脱颖而出，也是设计的一大考虑。
one sketch one point：如果包装上每一设计元素都要大又清楚，在视觉呈现上反而会显得凌乱、缺乏层次且没有重点。因此，设计师在进行创作时，必须很清楚抓住一个视觉焦点，才能真正表现出商品的诉求「重点」。
新长野通过多年的服务经验，（多以长春本土品牌设计为主）总结出在包装设计领域的一些重点因素
1、实用性
2、色彩
3、设计图案及元素
4、受众人群
5、产品诉求