市场调研报告是经过在实践中对某一产品客观实际情况的调查了解，将调查了解到的全部情况和材料进行分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，后以书面形式陈述出来。这就是调研报告。
行业分析报告的编制撰写一般由企业内部市场部或的市场研究公司撰写，市场研究公司在数据采集、资料归类、观点提炼、报告撰写方备独特的优势，拥有的报告撰写团队，完整的数据库。
实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个部分一是调查，二是研究。调查，应该深入实际，准确地反映客观事实，不凭主观想象，按事物的本来面目了解事物，详细地占有材料。研究，即在客观事实的基础上，认真分析，透彻地揭示事物的本质。至于对策，调研报告中可以提出一些看法，但不是主要的。因为，对策的制定是一个深入的、复杂的、综合的研究，调研报告提出的对策是否被采纳，能否上升到政策，应该经过政策预评估。
作用特点
可以为市场提供科学依据，它是制定经济政策的依据。它的作用体现在以下四个方面
(1)均衡供需
(2)指导生产
(3)合理定价
(4)了解信息
市场调研的特点
针对性市场调查报告的写作要有明确的目的性，要针对实际工作的需要。实践证明，调查报告的针对性越强，其指导意义、参考价值和 作用就越大。
新颖性
真实性材料的真实/选用恰当合理、科学细致 的调查方法
时效性
写法
市场调研报告有明确的主题，清晰的条理，和简捷的形式。
当一切调查和分析工作结束之后，必须将这些工作成果展示给客户。那么，我们首先需要明确的是报告应采取什么样的结构体系什么样的方式来表达数据的涵义
报告的结构体系应包括，调研目的、调研方法、调研范围以及数据分析在内的一系列内容。这种体系基本上在每个同类型的报告中都适用，因此，此处不做更详细的说明，以下内容主要针对数据分析结论的方法。
关于数据分析的部分，通常情况下是采用图表表示的。图表是行之有效的手法，它能非常直观的将研究成果表示出来。在将调研的分析结果变成令人信服的图表之前，首先要谨记，它只是一种传递和表达信息的工具，使用它的重要原则是“简单、直接、清晰、明了”。每个图表只包含一个信息，图表越复杂，传递信息的效果就越差。
在实际操作中，各种表格、组织图表、流动图表、矩阵等都被大量的运用到报告中，但总的来说，以下几种图表形式是常用的柱状图表、条形图表、饼形图表、线形图表。
使用图表的目的在于将复杂的数据变成简单、清晰的图表，让人能够一目了然的了解数据所表达的涵义。那么，如何选择不同类型的图表来不同类型的数据首先，我们应先明确数据所表达的主题，然后确定可能使用的图表类型。
通常我们的研究数据所体现的关系是分布、成分、时间序列、项类或相关性。要表达一个主题明确的数据，可能会有多种图表形式。但是，哪种是能将数据表达清楚的呢这就要求我们的主题(即图表标题)突出重点，点明主题。
实地调查结束后，即调查资料的整理和分析阶段。收集好已填写的调查表后，由调查人员对调查表进行逐份检查。剔除不合格的调查表，然后将合格调查表编号，以便于调查数据的统计。调查数据的统计可利用excel电子表格完成；将调查数据输入计算机后，经excel运行后，即可已列成表格的大量的统计数据，利用上述统计结果，就可以按照调查目的的要求。针对调查内容进行的分析工作。广告市场调研、与策划是广告设计流程重要环节，是广告设计的前提和依据。广告市场调研与策划要遵循一定的流程和方法，只有进行充分合理的市场调研。
其研究范围是所有的产品及服务，在当今的商业市场越来越多的公司正在努力通过与伙伴公司建立良好的关系以获取竞争优势，伙伴关系问题已经在理论界与实践界进行了广泛的研究，这些研究包括交换理论、交易成本理论、资源观理论以及的交互理论等等这些理论与方法为我们更好的认识制造商与供应商关系提供了崭新的视角，在服务市场客户价值的重要意义已经被广泛的认同在商业市场中价值同样是关键的。供应链理论已经证明了价值是商业市场管理的基础是竞争优势的来源，企业与不同群体的关系中都存在价值接受、价值创造、价值产生、价值分配的活动价值的创造体现在不同公司间有价值的信息、市场与技术、办事效率、合作关系等方面。
如广告实施的效果、人员的效果、营业推广的效果和对外宣传的市场反应等。市场竞争情况调查市场竞争情况调查主要包括对竞争企业的调查和分析。了解同类企业的产品、价格等方面的情况。他们采取了什么竞争手段和策略。做到知己知彼，通过调查帮助企业确定企业的竞争策略。目前，我国正处于城镇化加速发展阶段，我国消费市场规模扩大，对美好生活起到重要作用，借助互联网尤其移动终端的迅猛发展，零售新模式新业态蓬勃兴起，线上线下深度融合。网络消费规模扩大、结构。消费新动能加速形成。改革开放以后，我国经济快速增长，人均gdp也是逐年。
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