校园广告的特点
校园广告的媒体特征
免费性或非商品特性这是各类校园媒体共有的明显的特征。大部分校园媒体都是免费发放的，除私人或企业通过承包以盈利为目的的媒体。
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半封闭半开放性在区域上校园媒体传播的信息内容和范围具有一定区域的封闭性，但涉及到一些校外事件时又会出一定的开放性，在校大学生与电视媒体接触不多。信息多来源于广播和互联网信息的普及和传播主要是靠同学间的口耳相传，形成了一个较为封闭但却活跃的消费市场圈。产品的接受度和知名度主要依赖于其在市场内，也就是学生消费圈内的口碑是利用关系营销手法的重要市场。
受众特征分析
受众的明确性主要为受众的定型化和定量化。定量化是指校园广告的发行对象为全校学生及教职工，一定时间内是固定的。定性化主要在年龄，教育水平等方面。学生年龄大部分在18-23岁之间，心理发展正在走向成熟而又未完全成熟，所以对待事物的态度具有明显的两面性，对待新事物可能持比较开放的欢迎态度，也可能是另外一种极端排斥的态度。教职工具有高、高素质、高水平的三高特点。从广告学角度出发考虑，具有明显的广告受众资源优势，是很重要的消费群体。
受众心理特征
受众心理特征在18岁—23岁年龄段的大学生自我意识非常强烈。他们崇尚个性、自我、追求人格，他们希望从自己的一言一行中自我。他们喜欢个性十足的、适合自己的商品，通常把所购买的商品同个人、自我外在联系在一起，并通过对这些商品的消费来展示自我、自我。他们的消费观念是“突出个性、不随大流、不大众化”这就为一些时尚和个性商品的广告主提供了很好的市场契机。
大学生的爱好、个性气质、感情等还都处在由不成熟向成熟的过渡期。客观的生活、信息、人际关系等都会对大学生的行为产生很大的影响和作用。他们的消费行为大多数情况下是冲动多于理智的。他们会依据自己对事物的看法，凭借自己的直觉去选择商品，因而往往会忽略商品对于自己的必要性。
品牌无疑是他们张扬个性的追求，另外，造型、颜色、款式都会成为他们冲动购买的性因素。广告研究表明冲动型的消费者比理智型的消费者更容易受广告信息的影响。校园广告受众群的理智性比较薄弱，较容易受广告而采取消费行为，这也是致使校园广告兴盛的一个重要原因。
研究可能存在的销卝售困难和困难来源，并且对应地制定每一个顾客需要的市场营销策略，这就是市场调查与研究职能的基本内容。不难发现，市场调查和研究不单纯是组织商品销卝售的先导职能，实际上是整个企业市场营销的基础职能，生产与供应，如何把握已经来临的市场销卝售与盈利机会并将它充分有效地加以利用。如何对即将来临的市场需求的变化灵活适应，关键在于内部是否进行着生产和销卝售、内部与外部之间两者协调的管理。企业作为生产经营者需要适应市场需求的变化。经常调整产品生产方向，借以生产经营的产品总是适销对路的。这就是说，要争取利用每个时期的市场需求来保持企业销卝售收入的稳定和增长。 要设置基本的方式督促其传播良性广告文化，一旦发现某些广告对同学们造成不良影响。要坚决地将其清除出大学校园。⒊开展广告素养教育。校方要通过多种形式加强对学生广告素养的教育，让学生正确认识广告。合理利用广告来为自己的学和生活服务，教育学生自觉不良广告。学校和学生要建立起共同维护校园广告健康的责任意识。（二）对校园广告的合理开发，校园广告是校园与联系的一个渠道。也是广告业纵深发展的产物，有效地、合理地利用校园广告，可以丰富的校园文化，活跃大学生的生活，建议可从以下几个方面着手，⒈校园平面媒体对广告的利用。
月活老年用户（5570岁）已有5,000万人。天然的流量优势为触达更多目标用户奠定了基础。同时。通过社交广告强大的定向标签体系。进一步锁定目标用户。使用年龄+商业定向方式。选择4560岁、有消费能力、喜欢休闲和旅游、关注健康的人群，并将投放区域选定在学校周边5公里的范围，做到了让广告投放更加有效，#8226;生动视频素材吸引目标人群相较于传统图文广告，视频广告更加直观且容易理解。在此次的投放中。广告外层素材使用了15秒的学场景视频。丰富、生动的内容引起了更多老年人的注意，收获了39%的率。 但企业还想宣传，或者有着清晰的产品，但还想突出下品牌，搞的贪大求全。结果什么都说不好，唯美还是粗俗，想把广告做的高雅一点，但是发现没人看得懂，或者感觉不知所云；想把品牌弄的印象深刻，加入一些比较有话题、擦边的内容，但毕竟不是每个企业都是；到底低俗好还是高雅好呢。这个还真不好说，硬广还是软广，说起硬广，就不得不提到电视剧和里的广告植入了，曾几何时，当有厂商个吃螃蟹，把产品放到里时，很多观众惊呼，这居然是广告，当时都没看出来，然后这种现象越来越多。还记得《变性金刚》了的“舒化milk”么，观众都已经麻木了。
弄清楚谁是潜在顾客。他们需要什么样的商品，为什么需要。需要多少，何时何地需要，研究本企业在顾客需要方面的性，研究可能存在的销卝售困难和困难来源。并且对应地制定每一个顾客需要的市场营销策略，这就是市场调查与研究职能的基本内容，不难发现，市场调查和研究不单纯是组织商品销卝售的先导职能，实际上是整个企业市场营销的基础职能，关系营销，营销，营销是基于人具有“经济人”和“人”的双重特性。运用类似商业上的营销手段达到公益的目的；或者运用公益价值推广其商品或商业服务一种手段，网络营销（internet marketing）网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。英德大学广告哪家好欢迎来电咨询 若不清楚这些，要找到他们并不容易；在校园中进行的传播大都逃不出传统的营销手段。如散发产品广告赞助活动什么的，企业像打一样地向大学生们发出一些传播讯息，既无章法，又无创意，既抓不住他们的注意力，也抓不住他们的心，反倒有可能将他们从自己身边推开；专门针对校园市场开发的产品。价格付款方式强烈的消费受到现有购买能力的限制，价格对于大学生来讲是一个非常的营销工具，校园市场的产品定价应该倾向于中低档价格。另外，企业可以针对大学生市场制定相应的付款方式，比如电脑数码相机等价值较高的产品，允许分期付款，利用互联网传统媒体对人的吸引正在下降。
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张有魁
18910532005