回顾2019年，它是充满变化的一年。自媒体的爆发增长，悄然加快了人们认知速度，从传统图片加文字，到各大短视频平台的崛起，再到互动视频、VR直播，内容的产出模更是日新月异。宣传内容过饱和，观众的新鲜感逐渐退却，不断寻找新的兴奋点来赢得观众注意，成为内容营销的关键议题。

VR全景作为VR行业的核心组成部分，技术的提升逐渐成为重中之重。复盘市场的变化更容易让我们看到一系列复杂又规律可循的趋势，能够替我们定位出成功的关键之处。

2020年将会出现的新趋势，已经在2019年写下了开头。

趋势1：VR全景商业化属性加深

VR全景单一的展示不再是目的，承载更多商业用途成为必然。随着市场环境趋于复杂，VR全景的应用需求也变得繁复起来，不再满足简单的空间呈现效果。商家们利用VR全景技术搭建出了逼真的立体空间，为的是能与消费者实现面对面的线上沟通，实用需求大于展示需求。以往通过高品质VR全景图像吸引客户的商业模式逐渐乏力。因此，会员系统、活动系统、分销系统、预约系统、下单系统等都已是VR全景漫游中不可或缺的重要部分。同时，实景导航、全景地图、智慧景区等综合类的VR全景延伸应用方式得到追捧。既能解决消费者实际的需求，又能在线上推广产生品牌收益。利用丰富的功能对标复杂的商业需求，才是未来时日VR全景的发展方向。

趋势2：VR全景营销追求更多附加值

VR全景营销组成变得丰富，讲究策划与推广强强联合。在互联网概念蔓延下沉市场的大环境下，将VR全景与落地营销紧密结合是争夺市场的首选方法。将VR全景投放至线上，仅依靠消费者主动搜索观看的传播方式过于被动，渐遭摒弃。取而代之的是结合地推和硬广，将VR全景相关内容当做广告工具，作为核心资源进行精准投放。从而实现吸引消费者、打消消费顾虑的作用，最后凭借优惠活动等手段，促使其为商家的服务买单。正所谓“眼见为实”，VR全景俨然成为一种新型的售卖手法。

趋势3：VR视频成为短视频新宠儿

全民短视频时代到来，VR视频成为重要分支。以快手、抖音等为首的短视频平台，成为了当今最为庞大的流量洼地。而想要从众多内容创作者中脱颖而出，VR视频便受到了热捧。即使众多短视频平台无法真正实现立体的VR效果，但VR视频独有的鱼眼效果依然叫人印象深刻。通过创造性的全景拍摄手法，镜头下的风景、人物和剧情都立刻升华成为了精彩的艺术作品。无可否认，VR视频潜在的传播力已经得到了初步的认可。

趋势4：VR直播开启蓝海市场

5G商用势在必行，VR直播系唯一真实可行的应用。“4K/8K VR直播”，身临现场，沉浸观览，实时传输，高清呈现。可以说，VR直播是体验5G技术的最佳搭档，也是品牌宣传的优质选择。在直播盛行的市场环境下，VR直播也是直播的一大突破，能够适配活动、展览、比赛、真人秀等核心需求。而且，单场VR直播收益高，是传统平面直播的三四倍，VR直播已是下一个可预见的蓝海市场。把握时代风口，此时正是团队开展VR直播业务，进入该领域的最佳时机。

趋势5：VR硬件消费正在加速普及

VR观看设备和VR创作设备，都处于前所未有的快速发展阶段。一直以来，VR头显的笨重和难操作都是阻碍VR内容广泛传播的原因。而当前，资本的热捧和技术的日渐成熟，多款面向平民消费的VR头显进入市场。其中不乏性能出众、内容库庞大的佼佼者：华为VR眼镜、PicoVR眼镜、爱奇艺VR眼镜等。同时，用于便捷拍摄VR影像的全景相机也开始走进普通人的生活空间，被越来越多的创作者接纳。内容与表达双双得到突破，双剑合璧下的VR市场必然能够激发出巨大的潜力。预测2020的VR产业毫无疑问是一件最难的事。正如在复盘2019年所获得的最大感受那样，VR产业的常态或许是“唯一不变的就是变化本身”。所以相比于对趋势的认知，“不断适应变化”或许才是VR这个新型行业最重要的生存技能。

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