全民爆款：品牌如何成为“移动种草机”？
aj运动鞋、小猪佩奇儿童手表、全员恶人t恤……抖音在一夜间成为全民种草机，当人们的注意力越来越分散，选择越来越多元，抖音“爆款”为品牌营销带来了更多想象空间，在种草界走出了一条的清流中走出了“泥石流”般的大道。
1. 用户感知：碎片+娱乐
信息爆炸时代，能在十几秒的碎片化时间内挤占观看者的头脑，是互联网经济竞争的本质上，都在争夺注意力资源。而“愉悦”作为一种感知能力的情绪，能够给人带来更强烈的刺激和感受。
于是，成功的“种草”往往需要在一瞬间就充分激活用户的猎奇心理，用好看好玩好听的“料”抓住注意力，要么有亮点，要么有槽点。
2. 用户体验：内容+场景
好的内容只做一件事：调动消费者的情绪。优质的内容永远具有生命力和吸引力。实用和有趣至少要占一个，才有可能在受众的脑海中留下记忆点。
新近同样走红的答案茶就拥有着堪比教科书的运作方式：消费者参与其中，奶霜“作答”，方式新奇，答案有萌点。让一个个包含着品牌的的故事广为传播。
当人们越来越关注个性化的“用户体验”，光有内容远远不够，还要与消费场景建立联系，给受众营造一种身在其中之感，多展示与消费场景的互动，从而提高人们对产品的好感度和种草的胜算。答案茶正是用这种高参与感的方式，让消费者真正与品牌产生了互动。
3. 建立联系沟通：圈层+kol
如前文所说，如今社群模式越来越普遍，消费者往往以小和密的群体出现。这一趋势下，“种草营销”则要求小而美，深耕、细钻某一垂直领域，为特定圈层中的人塑造专属的存在感和归属感。
鉴于kol强大的带货能力，在社群中打造核心代言人也是品牌营销的不二之选。因此，品牌可以使受众与kol建立联结，贯通社群中人际关系。将圈层的认同感转移到kol的认同感上，达到成功转化率。
“种草”的风靡既是人类心理动机的体现，也是社会关系的集合。现代人每天的生活似乎都是在“种草与拔草”间互相转化，如何种草，如何更好的种草，还是一个值得深思的问题。

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