就在今年5月，维密母公司l brands先后宣布将永久关闭250家位于北美和加拿大的分店之后，如今维密再传噩耗。
6月9日，据外媒报道，维密英国公司宣布破产！此消息一出，业内一片哗然。
作为中国消费者最熟悉的高端内衣品牌，网上引发了无数吃瓜群众的热议和怀念。
不少网友表示：以后是不是看不到维密秀了？个别网友大呼：维密完了！我的青春也跟随它落幕了！
从过去的开创内衣秀新纪元、捧红打造了一众超模的诸神时代，到近年的丑闻缠身、大秀取消、闭店破产……
这个曾经无比辉煌的维密帝国，却在短短不到20年的时间里从极盛走到衰败，让人感叹不已。
业绩惨淡，股价暴跌！“内衣之王”陨落
在过去的半个世纪里，维密筑起了一个庞大的“性感帝国”，在美国乃至欧洲女性中拥有超高人气。
1995年，正值维密母公司l brand准备美股ipo。当时，维密邀请了顶尖的导演团队，大手笔斥资12万美元在纽约举办了“第一届维密时尚秀”，这场大秀在业内引发了很大轰动，很多人惊呼，原来内衣秀竟然可以这么玩！
1999年，维密开始把直播，超模、天使、音乐和灯光等元素，融合内衣时尚秀的舞台上，将性感演绎成了一场视觉盛宴。
同年，维密官网的一个30 秒的内衣模特走秀视频，短短半小时内就被点击超过100万次，火爆的人气让官网差点瘫痪。
维密的内衣大秀给很多女性营造了一个美丽的梦：只要穿上维密的产品，就能跟维密天使们一样有魅力。于是，维密内衣成了象征女性性感的神话，迅速火爆全球！
截止2016年，维密秀已经在180多个国家播出，全球范围内播放量已超过1000亿次。
然而好景不长，在2015-2018年间，维密秀的收视率开始节节败退。
数据显示：2015年，维密大秀的收视率暴跌30%，收看人数骤降至659万人；2017年，维密上海大秀总观众数跌破500万。
随后2018年这个数字再创新低，总观众数仅为327万。因收视率低迷，维密2019年更是直接取消了内衣大秀。
昔日性感帝国开始跌落神坛，这从维密母公司股价的走势即可看出。
2016年至今，维秘母公司lb股价陷入长达4年的惨烈下跌趋势，从每股100美元一路跌至15美元附近！市值蒸发上百亿美元！
其实，近年来维密就已面临着销售下滑的压力，不得不彻底关闭一些全球门店：2018年关闭30家、2019年关闭53家。
进入2020年，疫情蔓延全球，情况变得更加糟糕。3月起，维密在全球的大量门店就处于关闭的状态，员工也都是停薪休假。
如今，维密英国公司又步入破产清算环节，超800多个工作岗位濒临失业。可见，作为在内衣行业曾经风光无限的老大哥，维密今年的处境真是太难了！
5月20日，维秘母公司lb发布了一季度财报。财报显示：公司2020年一季度销售额16.54亿美元，同比下跌37%，但净亏损达到2.97亿美元，这已是连续第三季度亏损了。其中，维密品牌销售额8.21亿美元，同比暴跌46%。
疫情影响虽然是维密英国公司破产的直接原因，但根源还是负面缠身、转型艰难的维密业绩连年下滑，让投资者们对其发展前景失去了信心。
回忆杀！众神时代的惊艳时刻
曾经的维密，一直宣扬女性魅力和没有一丝赘肉的“完美身材”。
很多网友纷纷感慨：举办了25年的维密大秀已经在2019年宣告终结，这场号称全宇宙最美肉体的视觉盛宴，很可能将永远成为历史，真是让人怀念！
诚然，那些身材火辣的维密天使们，就是那个年代性感风潮的代名词。
还记得吉赛尔·邦辰，背着巨大翅膀的海蒂·克鲁姆，年轻有为的“小kk”卡莉·克劳斯吗？
这些人都是通过维密秀，才在超模云集的“众神时代”成为传奇女神。
一起重温往年秀场的经典时刻，看看众女神的惊艳瞬间吧！
被誉为全球第一超模、小李子前女友的吉娘娘霸气开场。
作为巅峰时期台步一米45万美金的顶级超模，她的每一步都精准踩点、完美到位，堪称行走的人民币。
拥有迷人电眼的alessandra ambrósio，强势中带着迷人的妩媚。
台步稳健、动作流畅，举手投足间散发出桀骜不驯的性感。
被誉为捷克之光的karolina kurkova，拥有天使面孔、魔鬼身材，和近乎完美的身材比例。
略带东方神秘感的五官轮廓，让她备受时尚圈的宠爱。
超大翅膀加身，也稳若泰山的海妈hedi klum，犹如从雪山之巅降落凡间的女王，充满了颠倒众生的魅力。
作为曾登顶福布斯“最会赚钱超模榜”的顶级超模，heidi就像一部“行走的印钞机”。
魅惑女神angela lindvall，这个颠倒众生的魅惑眼神，堪称绝唱。
一个展臂一个回眸，所有浪漫主义的幻想都变得无法言说。
说起我国在维密舞台的骄傲，就不得不提那个长的“高级脸”、气场超强盖地表的大表姐刘雯。
当然，常在河边走，哪有不湿鞋？那个一摔成名，流量暴增，嫁入豪门的奚梦瑶了！
寄托中国市场，维密能否翻盘？
这些年，维密成了一个性感符号，俨然变成了刻板女性形象的代表！
随着女权主义盛行的时代，女性的自我意识越发强烈。越来越多女性勇于接受自己原本的样子，“完美身材”已经被多元化的声浪取代。
越来越多的消费者不再喜欢维密式的完美身材，更有一些直接的年轻群体网上纷纷吐槽：作为贩卖“性感与美”的行业，维密内衣秀本质上就是一场以“性感身体”的营销，血液里就流淌着取悦男性的dna，简直low极了！
面临巨大压力的维密，这几年开始把目光投向中国市场。
2015年，维密选择以代理的方式进入中国市场。2016年，维密正式登陆天猫市场。
2017年，维密更是把秀场搬到了上海，同年在上海、北京、广州和成都等主要城市开设了全品类旗舰店，频频推出打折促销的活动。
维密中国官网显示，截至2020年5月，维密在内地开设49家门店！可见，困境中的维密，非常看重中国市场的消费潜力，把翻盘的希望也寄托于此了！
4月20日、4月24日，维密相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂为其亚洲区代言人。
某业内人士表示，维密选择这两个女星煞费苦心。一位俏皮可爱，一位性感成熟，维密打破了一直沿用纤瘦高挑的超模作为代言人的传统，主动向中国年轻女性示好的意图很明显。
维密新代言人周冬雨在宣传片中不断强调：我不是定义上的性感，做最舒服的自己，这就是性感。
失去往日辉煌的维密，如今最后翻盘的希望寄托在中国市场，希望用”重新定义性感“的营销套路去挽回消费者的心，吸引更多年轻女性的目光。
但它的算盘，能否打响，还有待进一步的验证。那么，您认为中国市场能拯救维密吗？欢迎留言！
end
曾经的“性感符号”，正在被全世界女性抛弃。
对于当代年轻女性来说，无论高矮胖瘦，管她燕瘦环肥，她们只做自己。
消费观念的转变，是无法阻挡的趋势。
如何适应消费者品味的改变，找到与消费者新的共鸣感，才是今天维密式老品牌急需解决的转型难题！
来源：学点儿投资 林孚嘉