下围棋有实地，有外势。过度的看重实地，往往被认为是格局不高；过度的看重外势，可能会很难把控，有很大落空的风险。
事实上创业也是一样的。创业也存在实和虚两面。当然，有很多方法来解读，如实是产品，虚是营销。例如，实际现金流量、用户规模和频率是未来的计划、策略和目标。
那么这里就存在两种截然不同的视角：
一种是习惯了看媒体、看宣传、听创业训练营领导讲故事的人。在他们看来，创业主要是建立在虚假的一面上，甚至制造一种错觉，认为创业就是要做好这些计划、路线图、宣传和营销。是的，有很多企业者和向往创业的人。这就是对创业的理解。
另一种是一些企业者，他们有另一种幻觉，认为那些虚的东西毫无意义，具有忽悠，是骗子，只有实打实做产品和用户才是王道。其实都不太对。
虚和实都是有意义的。我们不仅要有扎实的基本功，还要对未来有一定的探索和远见。
今天就来说说1688无货源店群。创业是虚和实。你瞧不上的正有人靠它大把捞金。
其实做电子商务是虚实的结合。你看到的照片和你付的钱都是虚的。你摸不到的，但你得到的产品是实的。表面上看是我付款买东西、买产品，但下单、付款、接单、处理，比如厂家拿货、发货、客户收货、钱到商家账户是看不见的。
这就给了一些企业着有机可乘。2014年淘宝店风靡全球。他们分批从同一家店铺收集产品，然后上传到自己的店铺，以更高的价格出售。顾客下了订单，然后去同行店铺下订单，赚取差价。那一年淘宝店的玩家变得富有起来。后来他们慢慢衍生出拼多多店群，现在1688店群也成了领头羊。
原因只不过是：
1、竞争低
由于门槛高，商户数量只有40w，而淘宝、拼多多的商户已经达到数千万。对于中小卖家来说，竞争的激烈程度可想而知。
2、利润高
与淘宝或拼多多相比，1688的价格大约是淘宝的两倍.
3、前景好
去年3月，1688推出了一家拼购店，这意味着1688将再次争夺c2c市场。1688本身的起点就很高。现在突然低调起来，会有很多用户进来，市场会进一步扩大。
1688店群这东西看起来是很虚的。我们什么都没有。1688只有一家店铺，但我们每天都能看到大量的收据。在谈到虚和实的时候，我们不得不提到，1688创立阿里云的初期，存在很多问题。当时我们觉得云计算这个东西太虚。我们嘲笑新瓶装的旧酒。结果阿里云稳定的市场排名，整体市场容量和趋势越来越明显。百度很难再赶上了。
老实说，必须坦白承认。当时我觉得阿里云没有这么好的未来。
今天就唠叨这些。我希望企业者能够平衡虚与实之间的关系。不仅要能吃苦耐劳，而且要能找到精准道路，把虚实结合起来，化虚为实。
河南起凡网络科技有限公司
19937180772