新冠病毒疫情在全球已经此起彼伏了近半年时间，各大奢侈品牌的数字化进程也被迫加速。在意大利奢侈品牌
gucci(古驰)日前推出全新直播购物服务后，chanel (香奈儿)成为了首个在线上发布新系列的法国奢侈品牌。
由于疫情，chanel(香奈儿)2020/2021度假系列被迫推迟，这个系列的发布原定于5月7日在意大利度假胜地 capri(卡普里岛)
举办，现在则改为线上举行。
巴黎时间 6月8日中午12点(北京时间6月8日晚6点)，chanel(香奈儿)举办“balade en méditerranée”
2020/2021度假系列的线上发布会。(英文名称为 mediterranean stroll，意为“漫步地中海”)
这场发布会通过 instagram 和品牌官网进行了预热。品牌 instagram
的官方账号发布了三则1分钟到7分钟的短视频，但是如果希望观看全部发布会，则必须下载igtv。
截止《华丽志》本文发稿，chanel 在 instagram 发布的三则短视频分别收获了 15.3万、9.3万和 12.8万人观看。( chanel
的instagram 粉丝总数为 3996万)
或许是之前的预热宣传比较低调，加之需下载 igtv的门槛，chanel 2020/2021度假系列正式发布会在 igtv上的点击量目前仅为
8万，收获了109个评论。据悉，相关新品将会发布在 chanel 官方网站上，线下门店于十一月起开始上新。
igtv 其实是instagram在2018年6月时推出的一个「纵向长视频」产品，推出之时，instagram在全球月活跃用户数已突破 10
亿关口，曾有媒体称乎igtv为长视频版「抖音」，这个应用支持用户至多可上传 1 小时长的视频。
无论是发布会的预热视频，还是igtv的正式发布，都突出了“地中海”主题风格：以卡普里岛美丽的海景为底，辅以悠扬的轻音乐、潮声和鸟语。
今年3月3日，chanel 曾与腾讯视频合作，在中国市场进行了品牌史上首次实况直播，引来巨大反响，这场2020/21秋冬高级成衣秀的线上观众超过了
350万人。
值得一提的是，这是chanel 的新任联合艺术总监 virginie viard 上任以来的首次巡回秀。2019年2月，chanel
多年的灵魂人物“老佛爷” karl lagerfeld 去世后，她和 eric pfrunder 携手接班，担任品牌的联合艺术总监。
受到疫情影响，chanel(香奈儿)不仅关闭了大量的门店，还取消了所有线下活动。虽然法国政府已在5月11日减轻了封锁的力度，但直到6月15日之前都将不会开放边境。
此次度假系列发布并不是chanel 唯一因为疫情延期的活动，原定于3月举办的沉浸式园艺体验展也推迟到了9月。
疫情期间，chanel 曾推出了“stay home with chanel & angèle”活动，联手在法国大热的比利时女歌手
angèle，在4月3日举办了一场直播演唱会。
chanel 还在 apple music上创建了“the sound of chanel” —— 时尚界的知名dj、chanel 品牌音乐总监
michel gaubert 最近在这个频道上发布了自己的新作。michel gaubert 为 chanel
时装秀作曲配乐，一向以一种录制电影配乐的手法创作与诠释音乐，以配合服装设计的展示。
今年5月，法国奢侈品牌
chanel(香奈儿)曾公开表示，考虑到疫情期间原材料成本增加，将在全球范围内上调手袋和小件皮具的价格。在一份回应路透社的声明中，品牌表示，以欧元计，产品价格的涨幅在5%至17%之间:
“此次调价产品仅涉及 chanel 经典手袋 classic handbag、 11.12、2.55、boy、gabrielle、chanel 19
等手袋款式，以及一些小件皮具。调价是为了避免各国间出现商品价格差异过大的情况，与我们在价格协调方面的承诺相吻合。”

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