铁路作为交通运输主骨干力量，作为经济社会发展主力军，近年来伴随市场化改革不断增速提质，运输服务产品品质持续增强，愈加注重铁路企业品牌建设、品牌文化建设，聚力打造国之“金名片”，在更广阔的国际市场成为中国品牌骄傲，真正为做大做强做优、实现高质量发展筑牢根基，以“金字招牌”护航中国铁路行稳致远。
如何使中国铁路品牌更有力量，这就需要“肌体”之内组成“细胞”，朝气蓬勃、生意盎然。6月6日，中国铁路济南局集团有限公司举行企业标识发布会。在其中，不仅面向全社会发布济南局集团公司全新企业logo，还举办了济铁品牌展示、铁路文创产品展销和“百年济铁发展简史”图片展系列活动，使我们在众多便民利民举措中深切感受到铁路坚守为民情怀，看到以始终坚持服务经济社会发展为己任，自信、朝气、团结、奋进的新时代铁路企业“最美”形象。
品牌是企业持续发展的“生命力”，是企业各种要素历久铭心的积淀，彰显出企业砥砺奋进的绵延历程。一个好的品牌必定有血有肉、有情有义、有作有为，这正是品牌内涵价值所在。济南局集团公司企业标识中，既有红色路徽所代表的人民铁路为人民，坚持党的领导，传承红色基因，也有红色麦穗连接齿轮代表奋斗与收获，更有篆体汉字济南局勾勒出济铁人肩并肩，追梦前行的奋进姿态，这是九万济铁人初心使命生动写照，是“高铁儒行”、7053次“慢火车”、“齐鲁号”欧亚班列等品牌在服务国计民生作用发挥中的凝练升华。创铁路优质品牌，必将拉近人民、旅客与铁路的距离，传递并筑牢人民群众心目中“情为民、心连心，敢担当、能作为”的企业形象与公信力。
品牌是企业高质量发展的“助推器”，优质品牌将会提升企业价值、企业实力、企业竞争力。守正创新、追求卓越，作为拉动经济社会发展和服务民生火车头，我们看到济铁系列品牌中，中欧班列密集开行、致力打造“一核心四支点”覆盖全省的铁路海铁联运网络、加快高速铁路建设发展、普速火车站出行体验大大改善等，正是围绕深化铁路运输供给侧结构性改革，全面提高服务经济社会发展效能的品牌集群力量。握指成拳聚合力、筑巢引凤谋发展，系列品牌创建发展必将带动铁路品牌整体更有活力、更具力量，才能以客货运输服务产品为圆心，发挥品牌经济价值最优效能，引领带动多领域、更广泛社会资源参与关系国计民生的方方面面，筑牢高质量发展坚实基础。
产品质量是企业立足的基础，而品牌则是助推企业迈上新台阶的不竭动能。近年来，铁路部门以大力实施“复兴号”品牌战略为出发，凭借技术先进、安全可靠、服务周到，获得社会各界广泛认可赞许，实现了社会效益和经济效益双赢效果。铁路围绕客货运输服务在品牌建立创新上多点开花、全线推进，必将形成“中国铁路”品牌合力优势，成为参与国际市场竞争的最强“底气”。
当前，决胜全面建成小康社会、迈步驶向建设社会主义现代化国家新征程需要各行业紧抓机遇提升产品品质，积极向企业品牌、中国品牌转变，以形成具有国际影响力、竞争力的“金字招牌”，护航中国经济行稳致远，为实现“中国梦”筑牢坚实基础。（张弛）
来源：经济日报-中国经济网