从6月1日到6月20日，父母官带货将成为淘宝直播的一大亮点。超过20个省份的省、厅、市、县各级官员将化身淘宝主播，推介特色农货、食品，帮助农户增收致富。
从6月7日起，天猫618的淘宝地标直播间，将迎来一把手带货官。来自陕西、四川、云南、广西、海南、福建、江苏、江西、湖南、湖北、山东、辽宁等省区的地市厅一把手成为家乡美食的代言人。陕西的黑布林、四川的甜樱桃、福建的鲍鱼、湖北的小龙虾，一把手直播将撩动全国吃货的热情。
淘宝直播从2018年起，在全网率先推出县长来了等一把手直播的专门栏目，引领了全网风潮。一把手直播带货，不仅凸显地域特色，也成功塑造了农货品牌。截至目前，先后进入淘宝直播间的县市长已超过2000人次。
吃货是今年天猫618的消费主力。6月1日天猫618开门红当天，数十种水果销量超过50万斤。今年2月6日，淘宝在全网率先启动爱心助农行动，而今年的天猫618也成为吃货助农的主场。今年的618主互动也体现助农特色，理想列车互动游戏中的每节车厢都装着慢慢的农货和美食，自5月29日上线以来，每天参与开车助农的用户多达1亿。