撰文/蓝科技
成功与衰败之间,似乎只有一线之隔。
“华米ov”作为中国手机市场第二代的“四大天王”,不仅代表了中国手机行业的科技水平,更是在全球手机市场上占据举足轻重的地位。然而,原本是并驾齐驱的四大王者,在2020年却有人出现了掉队的情况。
根据idc公司发布的数据报告显示,2020年第一季度全球智能手机市场出货量为2．758亿部,同比下降11．7%。其中,长期占据榜单第五位的oppo也被兄弟公司vivo超越,下滑到了其他序列,销售数量不被单独计算。
在中国市场,据canalys发布的2019年手机出货量报告显示,oppo虽然位居国内市场份额第二,但出货量出现了高达17%的下滑,最终的市场份额仅为17．8%,可以说是疲态尽显。
谁又能够想到,仅仅在3年前,oppo还是以7840万台销售量,同比增长122．2%的成绩,成为中国智能手机厂商中的第一名。然而在经历了巅峰必然面临低谷,强如oppo也无法避免下滑的命运。
oppo的迷失 技术的滑坡
2016年的手机市场,正是处于风云不断变化的一年。随着智能手机技术的不断成熟,在三星、苹果之外,众多的国产智能手机也逐步开始发力。同时,在中国最为广大的三四线市场,也正在经历第一波的智能手机换机潮。
深刻领悟了“农村包围城市”战略的oppo也适时的在三四线城市建立专卖店以及铺天盖地的宣传。一句“充电五分钟,通话两小时”的广告语,成为了无数人脑海中挥之不去的记忆。而魔性的广告语加之铺天盖地的宣传,oppo也成为首次更换智能手机的三四线及以下城市生活的消费者的首选。
但是,随着智能手机的发展,凭借深度渠道下沉、紧追潮流的明星代言以及疯狂节目冠名为优势的oppo也逐渐被消费者冠以“低配高价”的名号。
然而oppo似乎沉浸其中,被当时的繁华掩盖了其他问题。特别是在其他品牌的市场份额不断扩大、差异化特征明显时,oppo的优势正在逐渐被削减。
从技术积累上来看,曾经oppo独树一帜的快充技术现在已经成为了手机标配。在如今手机产品最为看重的拍照能力上,vivo对于自拍上的优化已经成为了消费者追逐的刚需。小米在收购美图之后拍照能力也更加强大、华为与徕卡进行合作后,也无疑将商务与时尚进行了完美的结合。反观oppo,无论是快充性能与拍照防抖等方面,都已经是各家产品的大众化配置,难以被消费者所记住。
正所谓“创新是一切价值的源泉”,国产手机四天王也各有各的本事。华为的麒麟芯片、5g技术及其全球的知名度;小米手机,拥有一位自带新闻热点的精神领袖——雷军,产品厚道也是对小米最深入的印象。即使现在已经冲击高端,但是同样的骁龙865就是比其他手机买的便宜。同为兄弟厂商的vivo,其升降摄像头、屏幕指纹识别等技术的发展,无疑也让消费者对vivo有更深层次的科技印象。
混乱的产品线
反观oppo,除了深入人心的广告、眼花缭乱的明星和已经成为手机标配的各种主打性能外,已经并没有能够让人记住的信息。除此之外,在2019年oppo突然“砍掉”r系列以reno系列代替,也让人无法理解其中的原因。
当初一句“充电五分钟,通话两小时”将oppo推向神坛,r9系列更是收获了2000万的销量,国产手机无人能敌。虽然之后的r系列销量再也达不到r9的高度,但是作为oppo一直以来主打的系列产品,还是有一定的影响力。
作为r系列的替代品,reno系列自从推出到市场以后的表现就一直不尽如人意。而这一切也是源于reno系列推出到市场之后的一系列“迷之操作”有关。
从产品生产周期来看,reno 1在2019年4月推出,而后在9月就再次推出了reno第二代产品,紧接着在12月推出了reno 3系列手机,更令人感到困惑的是,在一年之内推出3代产品的reno还在2019年10月份,推出了主打性价比的reno ace手机。
如此频繁的更新换代,不论是对于渠道商还是消费者都感受不到不同产品之间的差异化,似乎是为了创新而创新。试想谁愿意自己刚刚买到的新手机,在短短三个月之后就成为了“落后于时代”的产品
产品设计上,从第一代弹出式摄像头到第三代的水滴屏,机身也从敦厚变得纤薄,一年之内如此大的改变,从中也表现出来oppo对于产品设计的巨变,似乎一直在通过不断试错来获取用户的认可。
当然,对于reno系列本身来说,并没有多大的问题。奈何“身处乱世”,在华为p系列、vivo x系列以及小米数字系列的包围下,身在“襁褓”中的reno系列并没有多少自保的手段。
接下来reno 4的发布,以目前的情况来看,在没有突出亮点的情况下,在众多品牌的环绕之下,大概率无法给予消费者惊喜。
5g时代的落后,oppo能否后来居上
事情远远没有结束。除了oppo在产品线上的混乱以及更令人不解的操作,在各家手机品牌纷纷抢占5g手机的档口,oppo并没有明显的行动,直到12月份推出reno 3时,才正式发布了第一款oppo的5g手机。
2019年6月6 日,工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5g商用牌照,5g商用也正式进入了高速发展阶段。
整个2019年,国内手机主流厂商围绕5g概念也是做足了文章。2019年7月19日,中兴天机axon 10 pro 5g版将于7月23日正式开启预订,首发定价4999元;8月22日,iqoo发布新品 iqoo pro,同时iqoo pro 5g版作为vivo首款商用5g手机也一同亮相,售价3798元起;9月16日,vivo nex3 5g版本发布;9月24日,小米9 pro 5g发布,售价3699元起;9月26日,华为正式发布年度旗舰mate 30系列(包含5g版本)。
至此,oppo成为了“国产四强”中唯一没有发布5g手机的企业,直至12月份,oppo的5g手机才姗姗来迟。
oppo发布5g手机的迟缓,也让其付出了销量下滑的代价。根据strategy analytics发布的数据显示,今年一季度,oppo在全球的5g手机出货量仅有120万台,不仅远低于三星的830万台和华为(含荣耀)的800万台,也与vivo的290万台和小米的250万台相去甚远。
而在中国市场,根据中国信通院5月12日发布的数据显示,今年前4个月,5g手机销量已经达到3044．1万部,占整个市场的33．6%,四月份的占比更是高达39．3%。可以看出,在5g手机的争夺战中已经处于下风的oppo,还有多大的市场空间
(图片来源:大作)
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