因此，苹果宣布不对第二财季收入进行展望，第三财季新的展望也没有给出。为尽力挽回第三财季的营收，苹果官方5月29日宣布，将参与电商平台天猫618独家折扣活动，该公司旗下的iphone11等全线产品都将在天猫旗舰店支持跨店满减（每满300减40）活动，加上会场优惠券，优惠力度相当于“全场8折起”。
其中，苹果决定，其最受欢迎的机型iphone11全线产品促销活动将从6月1日持续到3日；而iphone se和ipad促销活动则都是从6月1日持续到20日。据业内消息人士透露，苹果将会全力保障天猫618购物节上iphone、ipad等产品的供应，避免消费者出现无货的情况。
这是苹果首次在iphone11、iphone se和ipad等受欢迎产品打起了价格战。有分析指出，这可能与华为平板逆风翻盘有关。据研究机构idc数据显示，华为平板以40.2%的市占首次取代苹果，成为中国平板市场最受欢迎的品牌，而苹果则以31.5%的份额屈居第二。而此前，苹果平板向来是中国市场的“常胜将军”。
除了大中华区之外，苹果急于重开美国等全球各地的门店。没等美国疫情真正得到控制，苹果5月26日就发布声明称，计划本周再重开大约100家美国门店，加上此前重开的门店，本周末苹果的美国门店重开率将达近50%。有分析指出，此举可能会提振该公司的短期营收，但盲目地重开门店，很可能会导致第二轮疫情的爆发，这对该公司未来的业绩影响更大。