kol：当种草机，更要当贴近消费者的“立体”的人
kol不仅是品牌整合营销中重要的一环，也是触达消费者的关键点。
面向品牌，kol是吸引注意力、撬动用户心智的“活体广告”；面向消费者，kol又是自我认同与情感需求的投射。而承载从种草到拔草过程的，便是kol的优质内容，这对kol有三点要求。
1. 人设有话题
以kol出现在社交媒体上的时候，必须要有一个有话题性的人设，不管是幽默风趣，还是抖机灵，抑或另辟蹊径，都需要强烈的个人风格。
张雨绮曾经靠耿直人设，在小红书收获大批点赞，便是例子。
2. 领域有细分
只有深耕某一垂直细分领域，持续输出高质量的内容，才能成为带货王。
安利一家好店，美食博主可能需要吃遍大街小巷；推出几套服装，穿搭博主需要多年的时尚修为。但若一个kol今天种草美妆，明天涉足美食，信服力便会大打折扣。
3. 内容有干货
“口红一哥”李佳琦的爆火，除了满足前两点，更重要的是，他的内容有干货。除了产品推广，李佳琦也会发很多领域内的干货，比如“化妆的正确步骤”“定妆时如何用散粉”，以及一些好玩有趣的视频，比如前段时间抖音里大热的“提瓶盖挑战”等。
被kol种草多了，就算是心怀“呼伦贝尔大草原”的消费者也会有腻歪的时候。比起纯粹的种草机，品牌的“活广告”，消费者更愿意看到在广告之外，kol有趣有料的立体面。

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