如何激发kol主动转发，获得额外曝光？
要想通过一定预算达到中规中矩的既定效果其实并不难，但如何获得传播增量才是考验方的地方，传播增量的获得中一般分为两种：普通用户的主动转发、kol的主动转发。
看上去做好普通用户的主动转发能够为传播带来更好的效果，但事实上，kol的主动转发对品牌推广才更加重要， 因为kol可以让品牌信息实现破圈的传播，同事kol主动转发的标准比普通用户要高，因此如果获得kol的主动转发，品牌曝光会指数级增加。那么，如何激发kol的主动转发呢？
方法1、大品牌+优质内容
通常情况下，只有内容足够优质、品牌足够大 才会吸引未投放的kol主动转发，一方面kol也害怕为不知名品牌进行个人背书导流，另一方面内容足够优质才能强化kol在社交媒体中的个人人设。
方法2、品牌投放达到临界
kol的主动转发并不会成为传播中雪中送炭的角色，不能指望在没有初始投放的情况下通过打造内容吸引kol主动传播一举成名。更现实的情况是，kol主动转发是锦上添花，需要品牌自身在社交网络中已经实现一定的传播声量 ，再寻找破圈的可能。
因此某种程度上来说，kol主动转发更利于大品牌、大ip的扩大传播，从传播实践上来看也确实如此，因为kol主动转发而“一战成名”的小品牌屈指可数。

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