继阿里巴巴和腾讯之后，哔哩哔哩（以下简称“b站”）又迎来一位重量级股东。
4月9日，b站宣布获得索尼4亿美元的战略投资。根据协议，索尼将通过旗下一家全资子公司以约4亿美元的总对价认购b站新发行的1731万股z类普通股，购买价格为每股z类普通股23.1071美元，相当于每份b站美国存托股份（ads）23.1071美元。此次交易完成后，索尼将通过子公司持有b站已发行股份总额的约4.98%。
索尼来的正是时候，b站此时正需要资金和优质内容。就在半个月前，b站发布的财年财报显示，其2019年度营收增长至67.8亿元，同比增长64%。2019年第四季度b站月均活跃用户再创新高达1.3亿，较2018年同期增长40%。然而，值得注意的是，在营收、月活增加的同时，b站的亏损也在持续增加，2019财年，b站亏损达13.04亿元，同比扩大137.09%。
作为一家综合性跨国集团，索尼在音乐、游戏、动画、影视等任何一个内容的细分领域，都是不折不扣的国际巨头。而作为获客本源的内容，一直是b站的生态基础，只有持续不断的内容补给、内容创新，才能更好的维持对消费群体的影响力。
回顾最近几个月的b站，其在内容层面的发力越来越猛，存在感也越来越高。
跨年晚会上，b站通过鬼畜、宅舞、古风等一系列在年轻人群体中流行的小圈层元素成功破圈，流量爆棚，连带股价大涨，短短两天市值暴涨10亿美金。
近期，一大批财经专家、刑法教授先后入驻b站，粉丝暴涨——半佛仙人入驻b站2个月，涨粉150万；花式讲刑法的罗翔，一个月的时间，粉丝已突破400万。知识类科普原本更像是微信公众号与知乎的业务范畴，如今看来，b站却大有一番一较高下的野心。
不难发现，从年初起，b站便绷紧了弦儿，试图在内容上通过各种创新形式以维系并扩充受众群体。而索尼则是堪称全球顶级的“资源库”——索尼影业作为好莱坞五大巨头之一，拥有诸多知名的影视ip，其中不乏蜘蛛侠等动漫版权，恰好对上了b站的二次元胃口；索尼音乐是一家全球化唱片公司，旗下拥有众多知名艺人，将为b站一直探索的音乐版块带来新的内容；索尼游戏也是世界电子游戏业三大巨头之一，而众所周知，b站原本就是一家游戏公司，迄今其游戏业务营收仍占据总营收的半壁江山。
从内容的多个维度来看，索尼与b站都有着很多的契合点。而从b站的商业发展来看，索尼也将是一个很好的助力。
b站一直以pug视频（专业用户生产视频）内容为主，虽然成本低廉，但同时也面临着变现困难的问题。基于此，过去两年来b 站对外投资了数十家公司，涉及文化产业开发的上下游。不过，从其持续扩大的亏损来看，b站目前还没有找到可靠的盈利手段。
而索尼恰好在此方面经验十足。索尼旗下全资子公司aniplex就是一个典型案例。由于背靠日本成熟的动漫产业，aniplex有着充足的 ip 和内容资源，无论是上游的漫画、轻小说，还是下游的手游、衍生品，其都有成熟的供应链和解决方案，也有着很强的变现能力，业内调侃其为“不差钱的a爹”。
由此可见，未来，索尼不仅将成为b站视频内容扩展的一个重要补充来源，也将为b站的商业转换带来新的思考。人们都在期待b站能够写出小众商业市场变现的好故事，或许，索尼的入场就将是一个新的契机。
来源：金融界上市公司研究院