随着新冠疫情在全球持续蔓延，全球时尚和奢侈品行业正面临前所未有的挑战。4月1日，波士顿咨询(bcg)发布的最新报告预计，由于门店关闭、外出减少以及对全球经济萎缩的普遍担忧，2020年时尚和奢侈品全球销售额将同比下降25%至35%。
　　目前各大品牌针对疫情已出台相应的应急措施。bcg创建了情景预测模型，对全球各地区的时尚和奢侈品行业在2020年可能出现的各种情况做出判断，借此帮助品牌进行战略规划。
（拍摄：中服网）
若目前趋势继续，bcg预计全球时尚和奢侈品销售额相较2019年同期将下降4,500亿美元到6,000亿美元，下降幅度超过了十年前的经济衰退。
　　报告称，整体销售额将在3月和4月触底，降幅少则可能达到2019年销售额的65%，高则达到80%左右。到2020年12月，预计销售额将回升至比去年同期低10%到15%的水平。
　　但是全球不同地区危机的影响存在较大差异。根据截至目前不同国家和地区的危机应对举措以及这些举措对零售支出的影响，报告预测了时尚和奢侈品行业受疫情冲击的程度。
　　报告认为未来南欧地区受疫情影响最大。如果该地区的疫情更严重、经济情况不如其他国家稳固、时尚和奢侈品对旅游依赖度高，那么将面临更加困难的销售额恢复期。西班牙当下的情况符合上述特征，很多其他南欧国家也符合类似情形。目前，政府强制封锁导致西班牙的时尚和奢侈品销售额较去年同期下降超过90%。报告预测，西班牙等地的封锁将导致销售额复苏放缓，而由于游客消费受阻，旅游消费占时装业销售额的比例较高，旅游限制将进一步加剧这一现状。
　　报告认为，中国在危机应对方面处置更佳，已渡过了疫情的危机拐点。目前中国80%的时尚和奢侈品门店已重新开业。3月中旬周末的商场高峰客流量恢复了30%—40%。其他宏观指标也预示着经济复苏，例如地铁客流恢复、企业复工复产。预计到年底，中国时尚和奢侈品销售额仅比2019年下降5%至10%。
　　北美的情况则介于两者之间。美国的一些州已经实施了就地避难令，而另一些州尚未限制民众的自由行动，这些举措可能会影响疫情爆发速度，并延长反弹期。不过，报告同时指出，鉴于疫情在美国，尤其是纽约的最新发展，有可能进一步下调对北美的预期。

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