品传统、穿汉服，在2020年这个最“宅”的元宵节，蘑菇街主播o姐的直播间格外热闹。2月8日下午4点，在o姐风趣专业的讲解中，蘑菇街“穿汉服 闹元宵 让世界看到国风之美”的首场直播正式开启。
“汉服拥有四千多年的历史，蕴含的学问非常多，以这件加冕龙袍为例，日月星辰、万物天地都融入到了它的纹饰。”“襦裙适合所有女生穿，据说杨玉环当年穿的就是齐胸襦裙，将女性的性感柔美淋漓尽致地展现了出来。”分享完汉服文化，o姐还给粉丝们传授起汉服配饰的穿搭经。
　　此时直播间的在线人数不断上涨——“国风真的太美妙了”、“国风永远不会过时”、“我已准备剁手了”，一条条评论划过聊天界面，且速度也越来越快。为了回馈粉丝的热情，o姐更是和大家玩起了猜灯谜游戏，并在现场用古筝弹奏了一曲《渔舟唱晚》。“好喜欢国风，想学古筝”、“小姐姐真有才”，有粉丝激动地表示。
　　作为今年平台“看到国风之美”系列活动的重头戏，蘑菇街在2月8日、2月9日连续举办了两场汉服直播，以至美国风温暖最“宅”的元宵节。值得一提的是，今年大年三十，蘑菇街已让汉服登上了美国纽约时代广场大屏，用实际行动向世界传达着国风之美和文化自信。
蘑菇街相关负责人表示，“宅经济”遇上“国风热”，是此次国风汉服直播备受热捧的原因。当下，视频直播、在线购物、在线学习催生的“宅经济”正成为“热词”。与此同时，随着近两年国风热的兴起，汉服逐渐由小众爱好演变为大众风潮，很多年轻人都会跟着主播在线学习传统文化和汉服穿搭。艾媒咨询报告显示，2018年中国汉服爱好者数量达到204.2万人，同比增长72.9%，2019年汉服销售额预计将达到14.1亿元。作为最早布局直播电商的互联网平台，蘑菇街希望人们“宅”在家里看直播时也能享受国风之美。
　　参与此次直播活动的另一位主角是簪花阁店主小乔，她既是这场国风汉服直播的主播，也是蘑菇街平台上的商家。小乔表示，这是她首次与蘑菇街合作用直播的方式推广汉服。作为新人主播，蘑菇街的工作人员给了她很多暖心的建议和帮助。而科学合理的直播流程让她能更从容、更专心地向展示每件汉服的美感，也更好地与粉丝互动。“从一个汉服复兴者转变为一个商家，我希望未来在蘑菇街上展现更多高品质汉服，让更多的人喜欢上汉服。这几年蘑菇街在汉服推广方面做了非常多的努力，我也希望借助平台的品牌号召力，将汉服文化传播的更加深远。”小乔说道。
　　刚刚和平台签约的小乔还享受了蘑菇街最新推出的免佣金优惠政策，此次直播所有销售所得平台都不会抽取佣金。她说：“疫情之下，蘑菇街不仅为我们商家推出免佣优惠举措，减轻了我的经营压力，还全程提供这么细致周到的服务，我感到很暖心。他们做了一件很了不起的事情，可以说很有担当。”
新型冠状病毒感染的肺炎疫情发生以来，如何缓解中小商家经营困难成为“疫情大考”关注点之一。2月3日，蘑菇街创始人陈琪发布一条朋友圈：蘑菇街决定与全体主播一起，“佣金全免”与品牌共渡难关。蘑菇街当天即推出“全程服务、不限品类、佣金双免、无需入驻”等七大优惠举措，成为行业内首家提出扶持商家“共抗疫情”举措的电商平台。“雪中送炭”之举得到了主播和商家的积极响应。随后，淘宝、快手电商等平台纷纷跟进，也开始推出为商家免佣的政策，进一步带动了电商行业共同抗疫的整体氛围。
　　2月5日晚，蘑菇街主播小甜心率先尝试了“无佣金”公益直播，在无样品远程直播的情况下，一晚上卖了6万件商品，帮海澜之家、快鱼等品牌商家消化了近200万货值的库存。
　　除了面向品牌商家推出“优惠大礼包”，蘑菇街的国风汉服社也正在发起#口罩配汉服#活动。汉服爱好者纷纷上传穿汉服戴口罩的图片和视频，以支援抗疫行动。
　　“引入更多的汉服商家入驻，上线更多的国风汉服主题直播，开展更多国风文化传承的线下活动，生产更多与汉服相关的优质内容……我们将打出一套组合拳来带动汉服‘出圈’。”蘑菇街负责人表示，公司在2016年的直播元年便开始“直播+电商”的尝试，是最早布局直播电商的企业，目前已取得了绝对的领先优势。直播是当下最直接有效、最直观的推广方式之一，蘑菇街在最“宅”的元宵佳节以直播的方式为传统文化打call，就是希望让更多人感受到国风的美，让至美国风买得到、买得放心。

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