据报道，经过多年的筹划，美国电商巨头 amazon（亚马逊）将在2020年首次推出奢侈品牌“店中店”。
　　消息人士透露，amazon 计划在今年上半年推出一款奢侈品时尚购物应用，通过特许经营模式与各大奢侈品牌和设计师品牌合作。这种模式将类似于实体百货店中常见的“店中店”，或者可以说是线上版的“店中店”，奢侈品牌租用 amazon 的平台，自主经营店铺。
　　该项目将先在美国小规模推出，然后在全球其他地区进行试点。据称，到目前为止amazon已经招募了12个奢侈品牌，它们将逐个陆续推出各自的线上门店。据说amazon还在积极招募更多的奢侈品牌，但amazon的一位女发言人表示，她不能“对流言或猜测发表评论”。
　　据报道，amazon曾接触过lvmh集团，但lvmh集团拒绝了这一提议，因为这家奢侈品巨头已经在运营自己的多品牌电子商务网站24 sèvres（现更名为24s）。
　　虽然amazon以谨慎控制网站设计而闻名，但它这次将对这些奢侈品牌放权。每个品牌都可以控制自己店铺的视觉形象和销售方式，包括何时上架、商品数量等。
　　对奢侈品牌而言，他们将能够利用amazon强大的物流运输网络和相关技术，包括数据收集技术、客户服务平台等。这种做法也免去了奢侈品牌为自己建立电子商务业务的成本。amazon对奢侈品牌的吸引力还在于，它的prime会员计划拥有1亿多用户，其中很多都是高收入家庭。摩根士丹利(morgan stanley)的研究发现，prime会员会更“频繁”地在amazon上购买服装等时尚类商品。
　　据传amazon的奢侈品牌特许经营项目预算为1亿美元，且amazon正在亚利桑那州建设一座庞大的仓储设施来支持该项目。但这一数字并没有得到证实。
　　前barneys时装总监julie gilhart评论说：“至少从2012年开始，亚马逊就一直在研究时尚和奢侈品，并探索如何在这个领域有所作为。考虑到京东(jd.com)的toplife、阿里巴巴的天猫(tmall)等其他大型网站的合作方式，这样的举动不会让我感到意外。”
　　近年来，亚马逊一直在向打造时尚帝国的目标稳步前进。除推出自有时尚品牌外，该电商平台还推出一系列时尚相关的新服务及项目，包括：
　　“先试后买”特别服务 prime wardrobe
　　让时尚领袖与品牌合作设计独家服装系列的 the drop 项目
　　基于人工智能的时尚商品搭配功能 stylesnap
　　按月订购个人服饰搭配服务 personal shopper by prime wardrobe
　　详见《华丽志》历史报道：
　　加速颠覆实体服装零售，亚马逊推出“先试后买”特别服务 prime wardrobe；
　　亚马逊推出基于人工智能的时尚商品搭配功能 stylesnap；
　　亚马逊推出按月订购个人服饰搭配服务：高级会员月付4.99美元即可免费试穿8件服装
　　此外，亚马逊的自有品牌组合已经扩张至美妆领域。今年1月，亚马逊拓展了自有时装品牌 find 的产品品类，推出自有彩妆系列 find beauty。随后在3月，亚马逊又正式推出了首个专注于护肤产品的自有品牌 belei。（详见《华丽志》历史报道：亚马逊推出自有彩妆系列 find beauty，与美宝莲等品牌发起定制样品免费试用活动；亚马逊推出首个专注于护肤产品的自有品牌 belei）
　　瑞士历峰集团（compagnie financiere richemont s.a.）最近在天猫的奢侈品购物平台 luxury pavilion为旗下时尚电商 net-a-porter 开设了一家旗舰店。（详见《华丽志》：瑞士历峰集团将与阿里巴巴集团成立合资公司，把旗下奢侈品电商 ynap 引进中国）luxury pavilion是天猫于2017年推出的奢侈品牌购物平台，外观比天猫和淘宝门户网站更高端，可以让奢侈品牌保留自己的高端身份和独特性，毕竟奢侈品消费者一定不想在夹杂着电池、尿布等日常生活用品的页面上宣传自己的产品。同时奢侈品牌还能利用天猫的物流网络。amazon 似乎也采用了类似的做法。

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