广告虽然不是纯粹的艺术，但却是一门视觉艺术，给予受众视觉上美的享受是必需的。没有美，传播效果必定会不理想。美，仅仅通过形式就能给人们带来愉悦，但是只有内容和形式完美结合的作品才是优质作品。也就是说，广告的艺术性不能喧宾夺主，形式不能超越内容，也就是产品的营销策略，否则可能对消费者造成误导，恰到好处才是“王道”。震撼人心的广告往往能够成为经典。具体表现为在形式上、思想上具有冲击力。
企业如何选择广告公司，单纯打亲情牌的广告并不能够体现的独特价值，更不能体现产品的独特卖点。具有销售力的广告，应该是准确、能够诉求出产品独特卖点的广告。优质的广告必须能够将利益点很直观地传达给消费者。甚至包括印刷厂都可以归纳为制作广告公司。他们是设计公司的下家，通过企业要求、财务预算、所处环境位置等和设计公司规定的尺寸、材质工艺要求等尽力真实还原效果。
以制作为主的广告公司。此类广告公司是很多不太懂广告行业常规最常见的公司，因为制作公司大都沿街有门头房，而策划创意和设计类广告公司大都在写字楼内部。所以很多人以为广告公司就是指的这里制作门头，这也是我们经常遇到的尴尬。制作类广告公司其实范围挺广。广告材料制作实施包括：喷绘写真、名片制作、图文店、装饰材料制作、都可制作广告宣传用语，大道宣传产品知名度的效果。

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