在注意力被新媒体不断分割的今天，人们分给电视的时间日渐减少。“纸媒已亡、电视日落西山”的言论不绝于耳，连连下滑的电视广告收入也在预警电视的未来并不明朗。不管是媒介环境、终端设备，还是行业、用户，无不挑战着传统电视台。
面对挑战，转型升级成了电视台的必由之路。中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇在主题演讲中表示，传统电视广告遭遇无法留存观众、不能触达转化、品牌与受众无法形成有效互动等瓶颈，传统的“广而告之”亟需向“准而告之”的方向转型。
原生互动广告 重塑电视广告新生态
作为国内第1家tv+电视互动科技企业，天脉聚源创新推出了“原生互动广告”模式。在过去的两个春节当中，天脉聚源出现在各级电视台春晚节目上，利用“摇一摇”电视技术实现了30多家电视台的春晚互动。
而通过简单的“摇一摇”，天脉聚源一改传统电视广告宣讲式的传播方式，加入用户交互，使得广告本身内容可策、受众可溯、用户可留、效果可测、数据可挖。不仅改善和提高了受众对于广告的体验，也让电视台、广告主看到、找到、留住了自己的专属用户。
据天脉聚源执行总裁尹逊钰表示介绍，天脉聚源首创的tv+生态已覆盖全国超过90%的电视互动入口资源，与超过150家电视频道建立了良好合作关系，平台使用用户超过2亿。
中国诗词大会 打造tv+经典案例
前期刷爆朋友圈的《中国诗词大会》，正是天脉聚源“原生互动广告”模式的经典案例：以电视热门ip为入口，再通过手机同步互动页面及后期同款游戏，让用户产生粘性留存，实现了数据、用户向广告资产的转变。
天脉聚源推出“中国诗词大会”互动产品
天脉聚源首席营销官肖飞在此次活动上提出了“无互动，不广告”的电视广告新营销趋势。他表示，《中国诗词大会》是电视互动广告的成功尝试。
“‘tv+原生互动广告’从两个方面改变了传统的电视广告生态：其一是实现中国最da的电视流量聚合分发平台，搭建中国唯1的电视广告用户数据资产管理平台；其二是通过对流量和用户的有效管理，实现对用户数字资产的积累和持续经营。”
从开始到未来 芳晟看好天脉“+”价值
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