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4月8日，天猫官方微博发布消息称将在北京四季花海核心区的大吉祥村打造中国猫岛——“天猫小镇”。随即，刘强东好像听到了广大网友的呼声，刘强东于4月10日宣布：百万京东便利店计划正式出炉，未来五年将在全国开办一百万家便利店，其中一半以上在乡村。
为何马云、刘强东这两个电商巨头会将目光投向乡村呢？在乡村到底有什么优势吸引他们呢？
一、政策红利
众所周知，这几年各方面政策纷纷向乡村倾斜，从2004年起，国家连续十四年中央一号文件都提及三农问题，特别是这两年，乡村电商、现代农业、休闲农业、乡村旅游、特色小镇成为新的经济增长点，也成为新的社会投资热点。而各地产业结构调整，城市投资限制越来越多，相反，投资农村有更大几率获得政府的财政、资金、土地、税收等方面的支持。
二、市场红利
城市压抑的生活让越来越多的人开始逃离城市，奔赴乡村，每逢节假日，以北京为代表的大城市的出城高速堵得一塌糊涂，就这样，还是有源源不断的人往城外走，将消费市场带到了乡村。莫干山裸心谷、山里寒舍、爨底下、郭亮村的火热让资本持有者看到光明的乡村市场。
三、环境红利
相比与城市，农村的生态环境、空气质量更适合人们居住和养生。我国的长寿之乡主要分布在西南、华南等植被覆盖率较高的县市。这些地方可能经济不是很发达，但是生态环境在全国具有很强的优势。也难怪刘强东这么注重员工福利的人会将乡村便利店的发展重点放在乡村。
四、人才红利
在传统认知中农村的人才储备确实不如城市，的确，现在年轻人都喜欢到城市中打拼，寻找。但是这并不意味着乡村的人才贮备就少，恰恰相反，这些年大学生返乡创业的案例不胜枚举，国家也在通过宏观政策鼓励农民工返乡创业。
这些人回到乡村后，带回来的不但是金钱，更多的是在城市中的所见所闻，他们将在城市中学到的能力与家乡的实际情况相结合，探索出更适合农村发展的路径。
去年，《全国农业现代化规划》的出台让农村更具有投资潜力，未来休闲农业、乡村旅游、美丽乡村、现代农业将会成为农村发展的主旋律。
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