各种返场还在进行，各种双十一的营销广告依旧还在继续。
图片来源网络
我们不禁疑问，双十一成交额高达上千亿的电商们，如淘宝、京东等为何纷纷大规模投资线下主流媒体？
adidas的全球媒介总监simon peel说：过去这些年，adidas过度投资了数字和效果渠道，进而牺牲了品牌建设。大概有23%的预算在品牌，77%的预算在效果。
图片来源网络
看上去很花力气打广告的adidas，在上一个财年投入了27.3亿欧元占批发收入比重12.9%；考虑批发销售折扣，相当于adidas每双鞋价格有6.5%花在了广告营销上。
adidas已经在数字营销上投入了大量费用，只是从这个效果来看，这个投入显得不那么明智。
线上流量造假，互联网用户趋于饱和。这些问题让品牌方们注意到了线上福利时代已经悄悄过去，线下将是未来最大的流量入口。
国王的新衣：线上流量造假伤害了谁
在社交媒体时代，僵尸粉和假流量，是品牌和代理商都心知肚明的事。
近期，在微博上演了一场百万级曝光却转化率为0的闹剧：一款保健产品投放了某三百万级的微博网红博主推广视频，但推广后进店流量几乎为0，双方产生了纠纷。随后微博管理员官微发文称，该账号存在刷数据行为，已暂停该账号商业接单功能。
事实上，流量造假的经济成本和法律成本都不高。
一篇文章刷到10万浏览量的成本约为5000块左右，而有的公众号一篇合作收费甚至能达到10万元。
对于某些行业来说，广告投放可量化的kpi太少了，美妆、时尚、旅行、母婴这几个类目中，浏览量超过1万的95%可能是假的。在投放效果无法被具体卖出多少件货所衡量的时候，阅读量或者点赞数成了唯一看似可控的kpi。
叫醒那些装睡的人，整个行业也在试着改变。
互联网红利期消退线上巨头布局户外
2019年q2移动互联网活用户数量净降193万，网上的人口红利已经用的差不多了，增长天花板出现，线上流量成本上升，互联网红利期消退，“拐点论”甚嚣尘上。数字广告流量欺诈问题凸显，广告主预算持续向场景媒体倾斜。
在线上流量获取成本越来越高，难度越来越大的互联网下半场，互联网巨头们都已经意识到线下将是未来最大的流量入口。
在阿里入股分众传媒(行情002027,诊股)后，两大互联网巨头——百度、京东相继战略投资新潮传媒。互联网巨头线下流量的告争夺战已打响。
图片来源网络
其中，获得百度和京东青睐的新潮传媒，正凭借自身的数字化优势，成为电梯媒体行业的生力军。
两大互联网巨头的投资，给新潮传媒带来的不只是资本上的加持，更重要的是，新潮传媒在数字化和流量化布局上有了强有力的盟友，在数据，算法、智能广告分发等方面有了更先进的技术保障。
中产家庭的生活圈场景媒体
随着消费者注意力分散，认知多元化，品牌竞争已经由流量战转为场景战，受众一旦进入特定场景后，更容易屏蔽外界干扰，在沉浸体验中，增强品牌感知。所以，线下中产人群专属场景已经成为品牌营销的新战场。
线下媒体资源种类众多，但哪一种媒体所覆盖场景是这个城市大部分人必须要面对的？毫无疑问，电梯媒体以起“封闭式、强制性、高频次”的场景优势成为了首选。
随着家庭消费的升级，品牌方需要尽可能多的覆盖社区和家庭人群。而都市主流家庭消费群体每天生活轨迹的交集就是电梯，布局线下社区的电梯场景媒体，已经成了品牌方不能忽视的一环。
作为专注家庭消费的社区媒体平台，新潮传媒的价值愈发凸显。新潮电梯智慧屏便成为品牌与家庭之间的“连接器”，为品牌的线下营销搭建起了极有价值的核心场景，高效触达目标消费群体，影响消费决策。
图片来源网络
曾有一本书《即将到来的场景时代》。预言“在未来25年，场景时代即将到来”。线下媒体数字化是未来的必然趋势，社区电梯媒体及广告作为人们生活中的一大重要场景，将伴随着数字化转型而进一步得到发展。
产品卖到家，广告投新潮。未来，新潮传媒将继续专注家庭消费场景，打造日覆盖3-5亿人群的“中国社区第一媒体流量平台”，用科技重新定义社区媒体。