每一个世代都需要符合其文化个性的商业化表达途径。
　　“70 后炒股，80 后炒房，90 后炒币，00 后炒鞋” —— 球鞋，俨然已经成为年轻一代自我表达的主要媒介之一。
　　时尚消费调查显示，服装之外，“鞋履”已成为新一代消费者购买频次最高的时尚单品。
　　球鞋文化也称 sneaker 文化，发源于篮球场，在融入嘻哈元素和生活方式元素之后不断出圈，从70年代日益兴盛，影响至今，球鞋迷们的共同特点是热爱竞争、变革与自我表达。
　　如果你不了解球鞋，你很难理解新一代时尚消费者。
　　而如果你不了解air jordan和yeezy，你很难理解球鞋文化——
　　篮球巨星 michael jordan 和 air jordan将球鞋文化推至极致，并推向全世界；
　　而流行音乐巨星 kanye west 和yeezy在新时代进一步激活了球鞋市场，宣告潮鞋时代的到来。
　　kanye west是美国极具影响力的饶舌高手、音乐制作人和企业家，他和妻子kim kardashian在社交媒体上拥有数以亿计的粉丝，是备受关注、也充满争议的全民偶像。他在2009年与nike合作推出首个个人代言鞋款 nike air yeezy系列，2013年转投adidas，于2015年推出yeezy boost 系列，即也就是大家熟知的“椰子鞋”系列。
　　yeezy系列无疑是成功的，该系列2019年销售额预计超13亿美元，并且是全球被搜索次数最多的运动鞋。kanye west曾表示，得益于 yeezy 系列的成功，他已经成为在运动鞋领域赚钱最多的个人，超过了篮球运动员 michael jordan。

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