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什么是文案？
老道而周全的传统定义告诉我们：文案是公文、书信或者档案；与时俱进的现代派给文案加入商业内涵：借以实现销售力的文字和图案。
要我说，有些文案，不仅仅是文案，它们突破了物质层面，跃升到精神高度，与人们的生活方式、理念、文化、情感紧密相连。文案，营造一种生活方式
合理膳食、讲究起居、适量运动、戒烟限酒、心理平衡......健康、舒适、简约、时尚、怀旧.....人们处在社会中，以怎样的方式对待衣、食、住、行以及闲暇时间，就是关于生活方式的选择。
文案在为商品打开销路，传递商业信息的同时，也在有意无意中倡导甚至改变着消费者的生活方式。
作为台湾第一农产品文创品牌的【掌生谷粒】，卖的不仅是产品，更是一种生活态度。
与土地重修旧好的学习机会。一包米、一本作业簿，是我们对大地尽心尽力的学习成绩。
种下粮食的种子，静待天地共好的和鸣。比结果更重要的是—友善土地伴随的过程。
如今，工业化和互联网高度发展，人们已极少对土地产出五谷怀有感激之情，农业文化逐渐式微；理所当然地无限索取，带来层出不穷的食品品质及安全问题。
基于此，【掌生谷粒】文案处处透露着“尊重土地，尊重农夫，土地才会用最好的作物回馈我们”的价值理念，倡导人们常怀善良、感恩之心，与自然和谐共生。
在这里，文案，就是为消费者营造一种回归初心，坚守纯粹本真的生活。分别出自麦斯威尔咖啡、朝日啤酒、吉乃川酒厂的3句slogan，以“好”这个关键词沟通了产品和人，暗示“用最好东西见证最真的情谊”。于是，不同品牌不同文字之间，高度统一地传递了同一个生活哲理：友情与分享的快乐！
好东西和好朋友分享。—— 麦斯威尔咖啡
一对好朋友，两杯好啤酒。——朝日啤酒
酒，两个人分着喝就会觉得更暖。——吉乃川《东京新澙物语》
在这里，文案，就是为消费者营造一种乐于分享、敞开心扉、美好相处的生活方式。
银联手机闪付周的促销文案，以“折扣大学”和“寻找吃不了兜着走的人”为主旨，把追求“省钱”、“廉价”的购物日常，打造成节俭、精明、会生活的消费形象。
在这里，文案，就是为消费者营造一种“能省则省”的生活方式。
文案，让商品成为一种信念
信念，即指一个人坚信某种观点的正确性，并支配自己行动的个性倾向。
它深藏于内心亦常见于外，表现为行为和实践意志。在信念的鼓舞下，人们的意志是坚强的，行为是坚决的，而且始终不渝。
当文案长久地触碰到消费者的精神制高点，激发或强化ta们的普世价值判断、人生观，商品也就成为了一种信念。
高端玫瑰品牌roseonly的文案“信者得爱，爱是唯一”，“一生只送一人”，强势地把“爱下去”进行到底。
在出轨事件频发、离婚率不断攀升的时代，相守一辈子的承诺，地久天长的爱情，正是人们最渴望的。
总之，相信花朵，相信爱情，相信永恒，文案使商品成为一种信念。
运动品牌keep、李宁、耐克、安踏的slogan，诠释了不管是运动还是人生，都要相信“坚持”的力量，相信“立即行动”的强大，有付出必定有收获。
一切皆有可能。——李宁just do it。——耐克永不止步。——安踏那有什么天生如此，只是我们天天坚持。——keep此时，文案让人们坚定了“持续运动下去”、“想做就要去做”的信念。
所有这些，都使得文案超越了商业，在更高层次的地方，引领人们的生活方式乃至信念。
因此，文案，绝不仅仅只是文案而已。

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