怎样给服装品牌命 名
1、以怪求胜： 21世纪是个性张扬的时代，人们不再人云亦云，特例独行大行其道，一些前卫的服装企业，往往注册较“酷”的商标，以“怪”取胜，试图一鸣（以名）惊人。 像“e-mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情报站”、“芝麻开门”、“小魔鱼”、“u2” 、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活几何”。够怪吧。乍一看根本不像服装品牌，与其说是表达服装，不如说是表达一种“炫”的生活主张。 因为追求“反弹”和逆向，所以不难理解，象“哥弟”地道的男人名，却成为女装品牌名称；“木头人”表达的却是“阿甘”式的大智。
2、以“土”取胜： “丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老k”、“群工”以土取胜。土得有理，土得可爱。 但像“阔佬”、“太子王”、“即发”，笔者认为土得有点掉“渣”------品牌时应该注意引导健康的文化和价值观念，而不能一味哗众取宠。
3、以“名”得名：有以著名设计师命名，如“范思哲”、“夏奈尔”、“三宅一生”、“皮尔卡丹”、“王化”、“马克.张”；有以服装业外名人进行延伸的，如“朱时茂”、“李宁”；有以历史名人，如“成吉思汗”、“诃额伦”（成吉思汗的母亲）、“恺撒”、“马可波罗”。
4、模仿：以国外、国内知名服装企业品牌名称稍做修改，进行商标注册：“浪凡杜彭”模仿“都彭”，“皮尔王子”模仿“皮尔卡丹”；“富贵鸟”模仿“报喜鸟”；“英皇天奴”模仿“华伦天奴”；“亿都川”模仿“伊都锦”；“老人城”模仿“老人头”。 更有甚者，以国内外明 星、著名品牌名称在中国地区抢注或模仿：“雷诺”、“别克”（鞋业）、“胜.成龙”、“朴树”。
5、以洋求“洋”：“美特斯.邦威”、“华伦天奴.古柏”、“罗马世家”、“法国胜龙”、“达拉吉”，无不以洋求”洋”---迎合部分消费者崇洋心理。
6、按阶层和目标顾客细分： 以阶层：“白领”、“蓝领”、“boss”、“城市俪人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“绅士”；以目标顾客群的生存状态：“与狼共舞”、异乡人”（stunner）、“东方夫人”、“红孩儿”、“披头士”、“街头男孩”、“花花公子”。
7、以数字、字母；“π”、“柒牌”、“mv”、“37°t.s.q”、“cmd”、“三q”、“fapai”。就是让人丈二和尚摸不着头脑，你越不懂越产生探究心态，那么你就离“中品牌的毒”不远了。
品 牌及名称效应实例
具体说到品牌的名称效应，细心的消费者其而要列举这方面的事例，亦可谓俯拾即是。据说店，所卖腊味价廉物美，生意一直很红火。后来，他想体现自己的经营之道，便给小店起了个叫人和的名字。应该说，他的本意不错，不外是取天时、地利、人和之意。可谁知招牌一挂出去，引来人们的诧异和议论，而且前来购买腊味的人一天比一天少起来。店家感到很奇怪，可无论如何也想不通究竟是怎么一回事。后经人点拨才明白，他的生意不佳，问题就出在那块让他倒霉的招牌上。人和腊味店这个店名，细一琢磨，真有些让人毛骨悚然。因为，它给人以人和腊味一起卖的印象，不得不令人费猜疑：莫非是像《水浒传》中
孙二娘开黑店卖人肉包子之类，把人肉做成腊肉干卖?尽管那些明事理的人也知道，这小店不至于是家江湖黑店，这店家也不可能如同黑心的母夜叉。然而，那店名看上去就让人有些恶心，谁还愿意时常来光顾呢?即使勉强买了回去，那腊味吃起来也未必会让人感到味美可口可见，招牌不大，而事体非小。它直接影响到声誉和生意。
童装发展应注重品牌形象塑造
有关行业人士表示，纵观市场上的童装品牌，有很多是被当成很多成人品牌的配角，从而造成童装子品牌定 位不清，产品类似成人缩小版。“很多企业仅仅是将童装子品牌作为成装的附属品牌，没有聘请专业操盘手经营，也没有下决心将童装做大做强。”现在那些经营比较成功的品牌有一个共性，即“注重品牌形象塑造，在设计方面追求创新，严格保证生产质量，销售渠道较广”。而那些表现不佳的品牌，“在定 位、设计、生产、销售以及成本控制等任何一环节出现问题都将导致失败。”
除此之外，一些童装品牌还栽在了渠道上。据介绍，很多品牌在运作初期就大力开辟商场渠道，然而，商场门槛高，需要企业花费大量成本和精力，这就给本已遭受经济低迷困惑的服装企业以更大的压力。