但即便和最良好的agency相助，也必要广告主的互动，大年夜家在各自的角度来举办综合的考量，才有机碰到达最理想的成效。
比方电视广告片脚本的遴选。企业在给出brief给到agency之后，agency会依照企业的要求给出几个广告片脚本，简称stb(story-board), 企业会组织干系的职员对这些脚本举办会谈，评分，着末遴选出心仪的脚本，再在这个脚本的根本长举办细节的打磨，执行的优化。这个历程大年夜概会有几轮的往返，每个企业的规范也大年夜概纷歧样，但总的来说会有以下几个方面的思虑。
首先是看看脚本是否凸起了品牌的核心诉求，切合品牌的定义和调性。成熟的品牌会有自己奇特的诉求以强化自己的定义，与其他品牌举办区隔，stb必须切合品牌的特性，否则不会得到广告主的首肯，别的品牌多年以来也会形老自身奇特的气魄气焰和调性，譬喻有的轻松诙谐，你的stb就不能太不苟言笑。有的高雅奢华，stb就不能太低劣朴质。
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