软文能否受读者欢迎,能否真正助营销一臂之力,关键就在于是否有足够的创意,而决定软文创意的往往就是写作视角,角度决定创意,只有先确定写作视角,并且找到其特性和同类软文的差异性,才能确定创作方向,写出别具一格的软文。
软文的写作视角一般分为三个类型:物的视角、人的视角和第三者视角 。
以一家装修公司为例,首先,如果想从人的角度去写,可以从自身或者装修从业者的视角直接写,如《干了五年装修,结果……》,也可以从业主的视角来写,如《装修房子装来一个准女婿,目前国际筹备中》。
其次,可以从物的角度去写,如写装修的材料、房子本身等,如《你不知道的硅藻》《50平的房子这样装,空间大了一倍》。
第三,还可以从第三者、旁观者的角度去写,如媒体、同行、厂商、这类软文往往不会直接涉及企业信息,但是可以通过文字、图片、音频等植入到正文中去。
总之,任何一篇软文都可以从以上三个不同的视角去写,而且同一视角还可以继续细分。