包装设计，对于一件产品来说，是一种视觉形象展现，是消 费者对产品的第1印象的关键所在。不仅需要完美地体现出产品的概念、卖点、风格、受众范围，从而将对应的受众划入消费圈，还需要在其中加入一些策划、设计的点子，从而增加包装亮点，吸引一些非潜在消费者。食品包装功能：在现代化的发展中，食品基本都是包装之后才会出售，转而到达消费者手中，包装已经日益地与商品融为一体，城市商品实现价值的媒介和手段。在包装设计中如果能融入一些策划思维，与消费者形成互动，增加消费者体验等等，这也是一种方向。总而言之，不论是策划，还是创意，作为商品的包装设计，都应该以商品的属性为根本，在消费者的立场上来思维。这样，设计出的产品包装不仅仅视觉上好看，还能受到消费者的亲睐，才能算是真正的成功。
任何产品都需要一个容器、包装来安置它,这只是最初包装的作用。随着时代的发展,人们对于商品的功能和审美需要的层次越来越高,此时包装就体现了不仅仅有它的保护功能还有它的审美功能、品牌效应。