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皇茶的市场份额大，但品牌知识产权保护差，市场各类皇茶充斥市场，竞争力越来越大。后来有人改名喜茶，并注册成一品牌—喜茶。喜茶其独特的浓郁的味道，广受消费者的喜爱。但喜茶的火爆并不来自于它的奶品，而是它的营销。喜茶的市场营销开始是从上海试点。采取的方式以微信公众号营销的模式。前期推广的是一种消费理念、消费意识。喜茶常常在微信公众号上发表茶的解读、茶的品尝心态、茶品消费的附加值。营造出喜茶喝的不是茶是一种文化，是三两朋友一起聊天的愉悦与放松的氛围。理念与意识成熟之后，推出一款新商品，采取预订制的营销模式，形成饥饿营销，吸引越来越多的人排除购。然后通过排除购买这一现象，在互联网形成人们谈论的话题。就这样喜茶的高端的品牌形象逐步建立起来。