广告人都千方百计地把各种各样的观念、情感渗透在广告作品中，日本谋广告设计者说：“一个广告艺术家的设计必须反映他或她自己的创作哲学。”
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文化对公众的行为、观念具有调控规范作用，如果说广告是在强化或改变人们的某种观念，那么文化就直接影响了人们对广告活动的理解、判断和接受。一方面，广告创作不可能脱离相应的社会文化背景；另一方面，广告必须在广告创作时进行必要的文化包装，成功的广告必然会表现出浓厚的文化气息。