我说的可能都是错的。
“旅行青蛙”这个游戏火了，火得一塌糊涂。
我对这事非常好奇，一个全是日文、超级简单的游戏，为什么能在中国意外地火起来。
我自己玩，也问了在玩这款游戏的朋友，许多人都说喜欢这款游戏的佛性——你不需要太操心，却又有着无限可能。
这当然是“旅行青蛙”吸引人的地方，但喜欢“佛系”类型游戏的毕竟是少数。这款游戏能在成为全民爆款，我认为恰恰与佛系无关，而是源自于焦虑。
一、首先，是社交的焦虑。很多朋友说对这款游戏很好奇。
好奇是因为社交网络上不少人在玩在晒，自己不玩，似乎就被逐出朋友圈了。
我相信，很多人玩这款游戏的轨迹都是这样的：
看到别人在玩—>于是下载—>这是什么鬼看不懂—>这么多人都在玩啊—>我得去找找攻略了！！！
然后自己亲手截两张图，再配以一段佛系诸如“你一个人看书写信，到处走走听听，但妈妈的心也飘到了你那里”之类的话，仿佛只有这样朋友圈才算完整的，今天的社交任务才算完成。
就算不热衷发朋友圈，为了找到共同话题也是有必要一玩的。
我一个同事，突然问我某个韩剧的下载地址，我知道，他又恋爱了。女孩子喜欢看这部剧，所以他要看了之后才有共同话题交流。
即使不是恋人，同事之间、朋友之间、圈子之间……当有一些人在谈论这个游戏时，其他人不能参与进来，仿佛就被边缘化了。
更何况，在中国，青蛙更被赋予了一种特殊的含义，稍微了解点历史的恐怕看到这张床上的这副眼镜，都会“蛤蛤一笑”。
这，显然并不佛系。
二、其次，是炫耀的焦虑。一款游戏在几个阶段都有值得炫耀的点。
第一波炫耀者是初期接触游戏的。他们试玩、写攻略，扮演者一个传道者的角色，是一种炫耀。
第二波是玩得出神入化的。无论是氪金还是肝，充当游戏中的大神，玩出你没有玩出过的场景和等级，这也是一种炫耀。
第三波轮到各位段子手、ps爱好者入场。他们让游戏衍生出更多有趣的场景和根据传播性的图文。
最后一波则是终极炫耀者。他们通过外挂和各种方法来快速通关游戏。
即使对于旅行青蛙这样的游戏，也有通过修改时间来快速获得更多三叶草的玩法。
不过强烈不推荐这么做，刘诗诗的遭遇就是一例：
就算没有这些弊端，通过外挂的方式来获取捷径，也会很快让你对游戏索然无味。
人生大抵也是如此。
不过，在炫耀的本性驱动下，依然有一波又一波的人重复着这样的程序和故事，屡试不爽。
三、第三，是kpi的焦虑。“旅行青蛙”火了之后，毫不意外的，各种品牌行动起来了。我没有全看，但闭着眼睛也可以想到，借势的方式五花八门。
杜蕾斯算有创意有良心，完全重新设计的页面：
而其他品牌大多是强行植入，有的可以说是“尬借”：
（你的青蛙回来发现家里多了一群陌生物种……）
甚至，连一些名不见经传的企业都在借势：
这也不奇怪，其他品牌都在做，自己不做，铁定被老板骂啊。
四、就连我自己，也在焦虑。看着其他公众号都写了各种角度的分析文章，我选什么姿势、什么标题去蹭这个热点，头发都掉了三根。
当然，我不是说这些焦虑有多么多么不好。我想说的是，正是这些焦虑，客观上将“旅行青蛙”捧成一款现象级游戏。
而这些年被社交网络捧火的现象级应用&游戏，“旅行青蛙”不是第一个，也绝不会是最后一个。
记住，我们已经进入了“注意力经济”时代。
作者：望月

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