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企业品牌方向的误区：把品牌方向看作竞争优势 ? 这也是人们常犯的错误。主要原因来自他们的目的是一致的，都是为了赢得竞争的主动权。比如，一个品牌的方向是“天然”，他们的员工会到处说:天然是我们的优势。这句话，就把方向和竞争优势划等号了。但是它们两个不是一回事。品牌方向是在某一认同(通俗的说是给消费者的印象)上积累品牌资产，从而与对手区隔自我，而竞争优势是为品牌方向的进一步巩固而采取的各项努力。
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