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大型o2o一站式服务平台“soolife-如此生活”就着重加大了线下体验店的投入，并着力打造线上淘品牌，帮助各类没有实体店的淘/宝商家开设属于自己的线下专柜，给商家们打造了一条新出路，致力于帮助淘商家提高品牌认知度，并引入了一系列生活类服务app，这一举动引发业内外人士高度关注。
电子商务平台的渠道发展，已经逐步改变了大众消费者从传统渠道实现购买的习惯，网络消费已经成为不可逆转的实事。然而，对于品牌商而言，进一步增加品牌和产品的曝光率，进一步缩短与目标消费者的购买距离，进一步缩减与目标消费者的辨识时间，将成为平台运作方的新课题。
随着电商行业与平台的不断发展，越来越多的品牌商家一头扎进了这个“圈”，越来越火的发展形势，直接提升了平台的运营成本，并进而影响了收益和利润。b2c“放大”线下传统营销模式带来的价格竞争困境正逐步放大，传统制造、商贸企业从零散式进入到大规模粗放式应用电子商务，线上产品同质化严重，同一平台内同类商品的增多，增加了销售竞争的激烈程度，营销成本急剧上升，恶性价格战频发，竞争异常残酷。b2c电子商务平台已展开大规模补贴促销，平台方抛出高达几亿元现金补贴吸引用户，抢占市场份额，烧钱式营销无以为继，正面临线下零售企业曾经历的类似发展困境，亟需转型。

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