电视广告是一种经由电视传播的广告形式，它将视觉形象和听觉综合在一起，充分运用各种艺术手法，能直观形象地传递产品信息。具有丰富的表现力和感染力，因此是近年增长快的广告媒体之一。电视广告播放及时、覆盖面广、选择性强、收视率高且能反复播出以加深收视者印象。缺点也很明显，一是成本高; 二是展露瞬间即逝，无法保留; 三是众多广告一起拥挤在黄金时间，混杂而可能不引起人们的注意。[1]
中央电视台音乐频道以播出中外古典音乐和世界各民族音乐为主要内容，大力弘扬中国民族音乐。在节目的安排上，既有欣赏性节目又有普及性节目，既有观众参与的互动节目又有音乐咨询类节目。音乐频道每天播出18小时，每6小时为一单元，首播一次重播二次。该频道共设十五个栏目，其中欣赏类的节目以《cctv·音乐厅》、《经典》、《民歌·中国》、《影视留声机》、《世界音乐广场》、《风华国乐》、《星光舞台》、《每日一歌》、《每周一曲》、《音乐人生》等组成；普及类的节目以《音乐告诉你》、《感受交响乐》、《音乐·故事》等组成；观众参与类节目和咨询类节目以《周末音乐平台》和《音乐在线》等组成。音乐频道以“享受音乐·感悟人生”为主题词，其频道定位是，在欣赏性的基础上加大普及音乐知识的力度，引导和提高国民音乐素质和欣赏水平。为电视观众搭建一个了解、欣赏、认知音乐的平台。
一、欣赏类:
转播国内外音乐会;经典音乐会回放;中外歌曲、乐曲、歌剧、舞剧音乐欣赏; 欣赏中外各地区、各民族的音乐文化及风土人情; 不定期举办声乐、器乐的全国大型赛事和活动。
《cctv音乐厅》 《经 典》 《国乐飘香》 《中国民歌》
《影视留声机》 《世界音乐广场》 《每日一歌》 《每周一曲》
《星光舞台》
1、《cctv·音乐厅》
该栏目以突出欣赏性为主，全方位展示国内外各类音乐会实况，经过重新编辑后播出。
每周播出七期，每期100分钟，每日首播一次，重播两次。
2、《经 典》
该栏目将精心选择能代表人类音乐文化精品的节目为播出内容，通过主持人的讲解进行欣赏。
每周播出五期，每期60分钟，每日首播一次，重播两次。
3、《风华国乐》
该栏目以中国民族器乐作品欣赏为主要内容，其中包括民族管弦乐、吹打乐、独奏、合奏等。
每周播出七期，周一至周六30分钟，周日60分钟。每期首播一次，重播两次。
4、《民歌·中国》
该栏目以中国民族声乐作品欣赏为主要内容，其中包括合唱、重唱、独唱，以及mtv等。作品内容将涵盖中国古典歌曲、中国民间歌曲、中国民族歌曲及部分近现代民族风格的创作歌曲等。
每周播出六期，每期30分钟，每日首播一次，重播三次。
5、《影视留声机》
该栏目以影视资料为素材，采用包装加工的方式向观众推介中外影视作品中脍炙人口的音乐和歌曲。
每周播出七期，每期10分钟。首播一次，重播三次。
6、《世界音乐广场》
该栏目以介绍世界各地区、各民族的音乐文化为主要内容，展现世界各国民族音乐的艺术魅力。
每周播出五期，每期20分钟，首播一次，重播三次。
7、《每日一歌》
该栏目将播出中外优秀的民族歌曲和艺术歌曲。
每周播出七期，每期5分钟，每日首播一次，重播四次。
8、《每周一曲》
该栏目将播出优秀的中国器乐曲和世界各国的器乐曲。
每周首播一曲，共播出35次，每日五次。
9、《星光舞台》
该栏目主要播出我台独立主办的古今中外经典作品音乐会。根据观众的收视需求来设定曲目。采用固定剧场、固定时间、相对固定乐队、固定指挥等模式。同时，观众可通过手机短信、网上投票和热线电话点播等多种方式选出下一场《星光舞台》的曲目，由国内一流的歌唱家、演奏家及交响乐团和管弦乐团共同完成。
每周播出一期，每期100分钟，首播一次，重播两次。
二、普及类：
向观众介绍音乐历史和各种乐器、乐理等相关知识， 讲述古今中外音乐史上发生的传奇故事，引导观众更好地欣赏音乐。
《音乐告诉你》 《感受交响乐》 《音乐·故事》1、《音乐告诉你》
该栏目采用各种电视表现手段向观众介绍音乐的奥妙，以及如何欣赏音乐。既有针对初学者的乐器认知、乐理学习等一般性知识；也有针对大中学生的音乐历史讲座、音乐欣赏讲座等音乐普及类知识；同时还将增加音乐考级辅导等音乐提高类的知识；另外还将根据观众的需求推出音乐创作、音乐表演等实践性内容。
每周播出六期，每期30分钟，首播一次，重播两次。
2、《感受交响乐》
该栏目将用解说和字幕的方式引导观众如何欣赏交响乐，同时带领观众走进交响乐的大千世界。
每周播出一期，每期30分钟，首播一次，重播两次。
3、《音乐·故事》
该栏目以专题片的形式来讲述古今中外音乐史上发生的传奇故事，既介绍音乐家的情感故事、经典作品背后的故事、演出的台前幕后的故事，同时还会挖掘有关乐器、乐谱、音乐厅、音乐节、音乐学院的感人故事。
每周播出五期，每期20分钟，首播一次，重播两次。
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新闻报道型
这类型的广告片是运用新闻报道的形式，以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。
示范证明型
主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点，产品能给消费者带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。
悬念问答型
是由一个疑问者提出问题，再由一个相信者回答问题的广告
生活片段情感型
把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实，通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于电视屏幕的现实写照的一种广告制作手法。
电视广告与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。
阎先生
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