参与式传播
残云收夏暑，新雨带秋岚“。斗转星移，季节交替，本是自然界亘古不变的一个规律，然而，人们在面临又要踏过的一个门槛时，
却时常会生发出一种怀念的思绪来，尽管并非所有人都是“人皆苦炎夏，我爱夏日长”。
在原有的传播活动中，出版社往往是把图书资讯笼统地告诉目标读者，希望他们去购买，但是在移动互联网时代，这种传播模式所起到的效果在不断递减。出版社的信息控制权逐步消解。
出版社应该充分认识到的是，移动互联时代的到来，社会化媒体成为图书产品传播中最主要的信息来源与接受渠道之一，人人都可以成为传播者。读者不仅是传播对象，也是传播的参与者，读者更多的是在用自身转发、分享和点赞等行为决定对一本书的评价，并向外界传播与表达他们的好恶。出版社要将读者纳入到传播工作的范畴之中，使其成为传播开展的重要一环。
如何激发与调动读者的热情，加强参与度，使其能通过各种自媒体，在圈子内进行传播是值得关注的营销要点。这就要求出版社的策划和市场人员要在善于制造话题、借势话题上下功夫，设计形象的、生动的、好玩的、令人感动的传播内容，从而获得读者更多倾向性的支持。如可以抓住读者真正的诉求、需要的痛点，设计以娱乐化、有趣的方式呈现内容的笑点，令读者感动的泪点以及紧跟流行、增加传播力的热点等等。另外，可以围绕目标读者不断地创新，增强对读者的凝聚力，更好地对接与满足他们的个性化需求。
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