事实上，让所有喜欢时尚、注重品牌的顾客都有能力购买优质的时尚产品，为大众消费者打造优质时尚生活，这是km从创立之初就一直追求的目标。
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带着这样的目标，km对每个生产环节进行严格把控，实现最优整合和处理。同时，km严格控制生产量和生产成本，加强对原料价格以及产品质量的把控。
通过这些环节的把控，km成功实现最为优化的资源整合，得以通过平实低廉的价格，为消费者带来优质、时尚的产品和超值的购物体验。
对于90后年轻人来说，建设好日常生活，这就是他们的梦想和人生意义的体现，他们首先关心的是，品牌能具体带给自己什么样的日常生活，其次才是这样的日常生活与自己其他的梦想还可能具有怎样的联系。因此，品牌在沟通中应该更加更着重于清晰而具体的描述“好的生活”，其次再谈及这种生活与哪些梦想有关，而不是本末倒置。
之前品牌的沟通，习惯超脱日常生活，以符号化的方式，完美呈现生活方式。这样的沟通，要么让年轻人觉得“无感”，要么就是显得过于。90后理解的品质生活中包含了日常生活的丰富情境和细节，是对普通人的日常生活的美好讲述，“我不是想装，这就是我的生活”。
作为生活创新者的品牌，最佳的一个案例是宜家。宜家现在已经成为很多年轻人倾心的品牌。宜家从不高谈梦想，它所讲述的美好生活，从来都是普通人的生活。在宜家的沟通中，年轻人看到的是自己的日常生活。宜家引导年轻人去自己动脑动手，建设自己的生活，品牌提供的是工具和指导，最终的创造由年轻人自己完成。
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