品牌是无形的，有情感价值，有号召力的一种东西，其背后是品牌核心理念和价值观。
价值观是一种外显或内隐的有关什么是“值得的”的看法，影响人们对行为方式、手段和目的的选择。
从企业的角度，品牌价值观是品牌开展营销实践的行为准则。企业围绕合适的品牌价值观而建立相应的品牌形象和品牌定 位，使其成为品牌资产的来源，进而为企业自身提供价值。
从顾客的角度，如果品牌拥有特定的价值观，则消费者对该品牌的选择意味着他对品牌所反映象征意义的认同。
消费者通过与体现他们所崇尚的观念的品牌产生密切联系，帮助他们表达自己想要的自我。进一步地，与消费者看重的价值观取得一致的品牌能够增强消费者对购买决策的信心，从而为顾客提供价值。
如今品牌已经从大众广而告之的时代进入到了能够潜移默化去影响别人的时代，价值观营销和品牌理念层面的传播起到了非常重要的作用。
品牌不再是一个需要被大众认知的标签，它仅代表质量好，服务好，档次高，无处不在是不够的；
它必须是一个特定的用户群体或者社群所认可的一个差异化的精神和文化产品，这里面有价值观的认同，有产品的风格设计理念的认同等等。
在品牌建立的初级阶段，可能主要是打造一个卖点、功能或利益，但品牌发展的高级阶段，品牌需要更多的附加值支撑，它依靠的是抽象的理念和目标，就是品牌价值观。
品牌价值观是一个品牌能够发展长远的基础和根本。
企业不仅仅是买产品满足用户功能的需求，更要引导人们的思维认知和价值观的认知。
优xiu的企业和品牌应该承担起社会责任，打造出正能量的品牌价值观，向受众传递正确的人生观、价值观。

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