产品包装的最主要目的就是为了保护商品，其次才是广告的作用。在包装材料的选择上就直接关系到了能否保护到商品的重要一步了，就是商品的一层保护壁，使得商品在长途运输变成货架上的商品，并使远距离运输中商品破损率降低。
在包装上又分为运输包装和销售包装，一个合理的造型结构才能使包装在运输和销售上发挥各自的作用。纸是运用最为广泛的包装材料，纸的造型也是千变万化，可以被塑造成各种形态来保护产品。纸盒包装的结构直接影响到产品受力状况和运输的方便性。拿最普通的方形纸盒底部的结构来说，锁扣式和自动式是我们最为常见的，锁扣式的主要优点在于结构简单，底面画面完整，但承重能力就差于自动式盒底，只能装载轻小的产品，而自动式盒底由于利用纸张穿插重叠后产生的张力将盒底锁紧，这种盒型能承受较强的重力，多用于大型包装，但制作过程相对复杂。
产品之所以需要包装，是因为它可以解决产品在流通过程中的集散与展示，在使用过程中的方便与合理等方面的问题。结实的外包装能保证产品安全运输，而结构精巧的小包装还能给产品带来功能上的突破。包装还必须要将产品的信息和功能价值传递给消费者。不同的商品具有不同的特点，这是由商品的形象、性能、用途、销售对象等因素所决定的。回到包装的原点，材料不一定是好的，但应该是具安全性的；结构不一定是最复杂的，但应该是具合理性的；设计不一定是最前卫的，但应该是具表达能力的。
要做到保护性功能的原点为的是选取合适的材料，设计合理的结构，这样才能赋予材料保护商品的能量，提供运输商品的便利，真正达到保护商品的目的，而不是追求新材料的使用，新的东西不一定是好的，设计师要根据实际情况做出正确、客观、全面的判断，才能设计出切实保护商品的包装。