己亥金猪年，中粮家佳康出品的这只富态满满的“猪局长”ip的系列亮相，惊艳四座。
以“猪局长”为主角定制的年俗海报、微信表情包；由“猪局长”主导的年夜饭线上互动h5、接红包送“猪”福趣味游戏……围绕“猪局长”，中粮家佳康在新春佳节之际延展出一系列品牌宣发内容，在肉食这一传统行业领域，干脆有效实现了“异”枝独秀。
让ip火起来，常规渠道也有神仙操作春节作为一年之中最重要的传统佳节，以它强有力的情感文化纽带，链接影响着华夏土地上的每个人。其节日习俗、文化之多，多到足以支撑品牌构建遍布全国的情感共鸣。于是，借势猪年春节，中粮家佳康从消费者洞察出发，紧密结合浓郁的“年味元素”，盘出不同风味的ip玩法。
神仙操作一：“猪局长”年俗海报拉开序幕
从腊月二十三小年到正月十五元宵节，中粮家佳康以“年俗”为主题推出“猪局长”系列海报，二十三、开灶天，二十四、写对子，二十五、扫尘土……海报以传统年历形式承载，却以全新有趣的文案内容吸引用户阅读，结合“猪局长”形象给人一种强烈的反差萌，似乎这更像是一部“猪局长”陪你重温过年民俗的番外，帮我们唤回儿时年味的同时，也让中粮家佳康在这场民俗之旅中与用户建立起情感链接。
神仙操作二： “猪局长”拜年微信表情包第一弹，动态演绎全民内心戏
所有你需要的拜年祝福与最火网络流行语，中粮家佳康都做成了表情包。一键发出，可活跃猪年新春气氛、为隔空表达情感增添生动符号，同时也是以更高效的方式拓宽“猪局长”日常交互出现频率。
神仙操作三：接红包送“猪”福
年味的必要元素，还有“红包”。脱离“瓜分现金红包”的套路，中粮家佳康携“猪局长”开创出新玩法，绝对实在。伴随 “家佳康喊你接红包” 微信小游戏中两万红包的发出，中粮家佳康力争让用户感受到品牌真心诚意的祝福。
神仙操作四：互动h5定格年味情怀
除夕夜的仪式感，在于辛苦劳作一年的人们能够回家和亲人团聚，吃上一顿团圆饭，在饭桌上聊聊家常，分享团圆美食，定格美满瞬间。年三十除夕夜上线的《年夜饭，随姓》h5，更是为此次春节营销画上了圆满的句号，呆萌霸气的“猪局长”乘坐太空猪飞船，飞来地球邀请大家晒出自己的年夜饭，活动简单有效地在短时间内聚集大批自来水在朋友圈晒照传播。
剑眉微挑，嘴角上扬，时而笔挺西装时而中式长袍……匹配不同时日、不同背景，不断变换造型的“猪局长”始终被中粮家佳康赋予健康、喜庆、欢乐的人格形象，无论是海报或是小游戏都力求“猪局长”形象更丰富、生动、有感染力。这套营销组合拳是中粮家佳康对“猪局长”形象的首次ip化延展尝试，同时也开启了中粮家佳康全年ip营销序幕。
ip营销下半场 坚持自我更能秀出色2015年始称ip元年，那时候ip就已成为娱乐圈、文化圈、投资圈提及的高频热词，被资本疯狂追捧。过去三年里，不断有人试水ip营销，也不断有人分析ip时代红利已过。突围之路上，很多品牌选择借势已有爆款ip，跨界组合出拳。如2018年搭乘国风文化热潮，肯德基与国家博物馆ip合作、三元牛奶联合热门ip故宫发声……都是成功示例。
进入猪年，从小猪佩奇到猪年限定，“猪”已然成为各大品牌今年营销战役中大做文章的必备命题，联名借势万箭齐发。
中粮家佳康却在此刻，让用户看到ip营销的另一种可能——让品牌自带ip基因，落地fun营销。
福气猪年，一切从“金猪生肖”开始天大地大，吃饭最大。在“民以食为天”的中国人眼里，没有什么比吃饱、吃好一顿饭更重要。肉食，自古以来都是吃好饭不可或缺的标配。
中粮家佳康，中粮集团旗下肉食核心品牌，主打“小包装品牌盒装冷鲜猪肉”，为多支国家级和省级体育单位及运动队供应肉食产品。作为中国航天事业合作伙伴，不仅专注于以航天标准生产“自养好品质”，健康产品，更致力于将高品质肉食传递至千家万户，让每个家庭在“无肉不欢”的家宴上，吃出平凡生活的美味与富足。
品牌构建中，为更清晰地传递品牌理念，中粮家佳康选择从肉食产品本源 —— 猪 —— 出发，以原有卡通形象为基础，对其进行ip化升级，打造憨态可掬、呆萌圆润的“猪局长”全新ip形象，并在品牌露出各场景中不断强化。
此番“猪局长”ip营销，中粮家佳康立足于品牌定位，从“猪局长”形象到“猪局长”ip自然构建，赋予鲜明的人格特性，并通过持续不断的输出原创差异化内容给予ip生命力，符合消费者认知、为人熟记，实现品牌与消费者间的高效沟通。
2019年，中粮家佳康的ip营销之旅才刚启程，更多多元化的ip传播方式等待尝试。于业内，在于培养消费者品牌好感度，扩大行业影响力；于自身，在于打造出受众想持续关注的“经典之作”，而非某一时刻的品牌ip“纪念品”，真正树立品牌标签，做到品牌沉淀。