美国《华尔街日报》网站7月1日报道，在中国，代购是一种非常流行的做法，商家充当中间人在国外购买化妆品或婴儿配方奶粉，然后回国内转卖。
报道称，近日，中国八个政府部门联合发起“网剑行动”，准备在未来6个月内严格执行中国新的电子商务法。从假冒伪劣商品到误导性的网络广告，这项于今年1月生效的法律的管辖范围甚广。它要求包括代购在内的网上转售商家必须在中国税务部门登记——这将挤压甚至消除这些商家的利润空间。
报道认为，这对于韩国和日本经常被代购光顾的化妆品公司来说是一个沉重打击：据高盛公司说，代购贡献了韩国免税店营业额的70%左右。中方打击此类贸易可能意味着，受中国消费者欢迎的公司和品牌——比如拥有雪花秀和兰芝等品牌的韩国爱茉莉太平洋公司、日本的资生堂等——的销售增速将放缓。
从长远来看，如果这些品牌能够通过更正规的渠道接触到中国消费者，比如通过它们位于中国的商店或跨境电商（政府规定消费者个人每年购买的免税跨境电商商品总额不得超过2.6万元人民币）来售卖产品，那么它们也许不会受到太大冲击。许多品牌已经在利用这些渠道，而中国更严格地执行电子商务法可能会加速这种转变。

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