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包装设计的观念层。它是一种文化心理状态，所以也可以认为是设计文化的意识层。它处于核心和主导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。科技的发展，生产力的提高和文化的进步，带来的对包装设计文化的冲击，主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，它存在于人的内心，并发展变化，最终会直接或间接地在组织制度层上得到表现。并由此规定自己的发展和规律，吸收、改造或排斥异质文化要素，左右设计文化的发展趋势。
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包装设计的视觉要素是由文字、图形、色彩、材料肌理四个方面组成的，每一项要素都具有自身的视觉表现力。包装设计版面编排设计的目的就是将这些不同的视觉要素纳入到整体的秩序当中，形成一种和谐统一的秩序感和表现力，有效地表现包装设计的整体形象。编排是一种艺术形式，经过不同的编排设计，同样的文字、图形、色彩可以产生完全不同的风格特点。包装设计的版面编排形式同～般平面设计的差别在于，包装设计通常是由多个面组成的立体形态，是在一个三维立体媒介上传达营销信息，并且是被一段距离之外的人们在较短时间观看，适用于其他印刷媒介物的版式规则，例如字体大小、版面对齐方式、行间距、字距调整等，并不一定适用于包装设计。因而，包装设计版式编排除把握一般平面设计的编排原则和形式特点外，还要处理好包装设计各个面之间的关系，服从于各项设计任务的具体情况。
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包装设计风格定位产品销售的差异化策略主要是指找寻产品在销售对象、销售目标、销售方式等方面的差异性。产品主要是针对哪些层次的消费群体，也就是社会阶层定位，消费对象是男人还是女人，是青年、儿童还是老人，以及不同的文化，不同的社会地位，不同的生活习惯，不同的心理需求，产品的销售区域、销售范围、销售方式等都影响和制约着包装设计的方方面面。
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