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北京中亚学校跟着中国经济继续高速增加、商场竞赛日益扩大、竞赛不断升级、商战已开端进入“智”战期间，广告也从曾经的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告构思的竞赛，“构思”一词成为中国广告界最盛行的常用词。“creative”在英语中表明“构思”，其意思是发明、创立、形成。“构思”从字面上了解是“发明意象之意”，从这一层面进行发掘，则广告构思是介于广告策划与广告体现制造之间的艺术构思活动。即依据广告主题，经过精心考虑和策划，运用艺术办法，把所把握的资料进行发明性的组合，以刻画一个意象的进程。简而言之，即广告主题意念的意象化。
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北京中亚学校每个规划都有必要富含一个点子，点子以“产品特性”、“方针消费群”及“卖点”所支持。全部规划环绕其而开展，共同与一个基地，环环相扣，由浅入深或由深化浅，按部就班，有规律，有节奏，有关键，才不失为一个“丰满”的规划。做一个“不糟蹋”的规划大多数规划由图画及案牍两有些构成。规划之前有必要充分了解案牍，读懂读通，再开端下一步作业。由于你所需要抵达的最理想成果(就规划自身而言)即是将图画和案牍完美联络。只要这么才干不使广告意图偏移，不使案牍内容变质，发挥寸“字”寸金的广告案牍的原汁原味。广告不允许你有任何糟蹋(贵)。
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