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亚马逊对不同在地区，市场份额的重视程度不同。对亚马孙而言，欧美市场份额是最被看中的，也因此，亚马逊在欧美地区的市场份额是高的。对跨境电商而言，更希望进入一个庞大的市场，像美国市场。而拥有欧美市场高市场份额的亚马逊，无疑成为众多跨境电商的首平台。在亚马逊平台，有个非常生态的产品评论，而且亚马逊也有自主品牌保护政策，可以避免平台同质化竞争之苦。另外，亚马逊平台会随着产品销售表现的不断变化，对有商标的产品形成口碑，便于销售拓展。然而，这些仅是其次。对跨境电商而言，独具吸引力的是fba。fba即亚马逊物流，它是由亚马逊提供的一条龙式物流服务。亚马逊在全世界建立亚马逊仓库，并采用智能化管理。亚马逊仓库的使用极大缩短了配送时间，为商家实现发货，减少了顾客的等待时间。在美国，亚马逊的仓库就有多达72个仓库。然而，亚马孙物流管理系统虽是世界一流，却存在明显的硬伤。亚马逊的买家可以随意退货，这对卖家来说是极大的困扰，尤其是跨境电商。另外，被退货物在物流缺乏灵活性，货物一旦被退，结果只有两种：当地销毁，损失成本；或是回到中国，产生高额进口税。这两种处理方式，无论从哪方面看，对卖家而言都是大的损失。面对亚马逊存在的这种缺陷，也为方便跨境电商的发展，解决跨境电商发展难题，有效在解决措施尤为重要。国家出台相关鼓励政策，物流公司也凭借自身实力打造更优质的服务。特别是国际物流行业的开拓进取，正如拓威天海国际物流有限公司，因为专走中美国际物流，公司选择在美国建立自己在海外仓。海外仓的建立，可以给跨境电商的货物一个“家”。有了这个“家”，货物尽管被买家退回，但却可以暂居于此。当然，海外仓的作用不仅是提供一个“家”这么简单。它的具体作用，专走中美物流路线的拓威国际天海有限公司的海外仓服务，是一个典型的体现。拓威天海美国自本土的海外仓拒可以为被退得货物提供质检、换标签、换包装以及重新发货在服务。灵活的仓储，不仅支持中国仓库一件代发，美国仓库也是如此，使得配送更安全高效。此外，拓威天海国际物流有限公司的海外仓还可以为跨境电商的商品增强美国买家信任感，进而扩大商品销量。因为商家可以借助拓威美国本土的海外仓，享受美国自有仓库的虚拟地址，而依据市场调，美国买家偏向信任自有仓库的卖家。
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