通俗地讲，会展定位就是要清晰地告诉参展企业和观众本会展“是什么”和“有什么”，具体地说，会展定位就是办展机构根据自身的资源条件和市场竞争状况，通过建立和发展会展的差异化竞争优势，使自己举办的会展在参展企业和观众的心目中形成一个鲜明而独特的印象的过程。会展定位要明确会展的目标参展商和观众、办展目标、会展的主题等。
会展成功与否的关键，在很大程度上取决于参观者的质量，而不仅仅是数量。会展不仅需要足够数量的参观者，更需要“高质量”的参观者。因为参展商参展的主要目的是为了拓展产品的销路和市场，因此，会展需要专业观众，他们是主办者的目标观众，也是参展商的潜在客户。如果专业观众少，质量不高，参展商就难以达到目的，下次来参展的可能性就小。因此，如何吸引“高质量”的目标观众，就成为会展组织者的首要任务。会展组织者应根据参展商和参观者的状况，确定目标观众群体。针对重复举行的会展，组织者可以运用抽样调查、登记等方法建立相应的资料数据库，其中包括参观者的身份、所在的行业和职位，参展商的规模、经营状况和行业地位等。根据这样的数据库，会展组织者可以缩小目标观众圈，将主要注意力集中于参展商和参观者中掌握决策权的群体，提高会展的效力与效率。会展组织者还要加强与商业协会等各方的合作，与其建立良好的合作关系。通过与商业协会的合作，组织者可以了解这个行业的会员信息，在会展期间召开的商业协会的行业年会也往往会扩大会展的影响。会展一旦得到商业协会的认可，会员则接踵而来，组织者就可以顺利得到会展的“目标观众群体”了。
在会展策划中，展会期间的筹备工作关系着参展者对企业的了解，影响着参展者对企业的整体印象，因此展会期间不仅需要考虑展示设计的技巧，还要注重在会展策划中筹备与展览配套的特色活动，以此吸引参展者的注意力，提高参展者对企业的关注度，从而有助于企业在展会中获得更大的效益和利润。
高交会上，卓越广告凭借在展览展示多年来的服务经验和实力，从入围12强，到“3进2”、“2决1”，最终成为新疆展馆的承建方。新疆卓越广告有限公司设计搭建的主题为“创建丝绸之路经济带创新驱动发展试验区”的新疆馆，在9号馆惊艳亮相。丝绸之路经济带创新驱动发展试验区、自主创新示范区的发展现状和空间布局也得到了重点介绍，新疆馆的卓越之处得到了领导们的肯定。新疆馆的优异呈现，再一次体现了卓越广告团队能打硬仗、擅打硬仗、管理水平高、执行能力强的优良作风。
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