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品牌推广过程中，品牌定向是企业通过设计产品和服务，在目标客户脑海中占有的独特价值地位，具有独特性、偏好性。从品牌联想、与竞争品牌差异点的角度来看，品牌价值是品牌定向的基础。定向需要从价值出发，品牌定向可以归纳为几句话或者一段文字，以阐述理想的应该被消费者认同的品牌核心价值。
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每一个品牌在品牌推广过程各种推广手段始终围绕品牌核心价值，向目标消费者传递各自一致性的品牌信息，而且是持续的向消费者传递品牌核心价值，这样才能也引起消费者的关注和信赖。

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